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화장품 시장규모 증가
✦미디어 매체의 화장품가격 거품논란
T hreaten
✦차별성 無
✦타기업의 모방
✦경쟁사의 겟잇뷰티 1위
✦무파라벤 허위광고 M I S S H A
선정동기
미샤소개
미샤의 성공
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브랜드 숍이 성장하였음을 알 수 있다
립스틱 효과(경기불황 때 립스틱같은 저가 제품이 잘 팔리는 현상)도 시장 성장에 한몫 한 것으로 분석된다 1 선정이유 및 소개
1-1 선정이유
1-2 MISSHA 소개
2 시장환경 분석
2-1 시장수요
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Brand Explanation
MISSHA’s thinking
Slogan
We exist because we want to get result that every one has their most satisfaction with reasonable price
Management mind
Quality is answer
Win-Win strategy
.
.
.
Interpretation
Love your skin,
Love your soul
Always beside You
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미샤의 유통 채널망】
2011년 8월 기준으로 현재 480개의 매장(로드샵이 208개,
유통점은 148개, 지하철에 89개, 나머진 면세점과 기타 매장)
≪ 표 - 그림 파일 ≫
타 화장품 업체보다 직영점의 비율이 높음
브랜드 샵 중심으로 단순화
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미샤가 첫 선두주자이기 때문에 첫 가격을 어느 정도 고가에 맞춰도 충분히 시장에서 가능성이 있다는 판단을 내렸다.
Product
고객들이 직접 손에 화장품을 묻히기 않고 페이스 커버가 가능하며 휴대하기 편하고 남성이 써도 이질감이 없는 블
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