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화장품시장이 성장하는 이유는 남성을 바라보는 사회의 시각이 달라지고, 외모를 중시하는 남성이 많아졌기 때문이다. 라네즈옴므는 조인성을 내세워 `남자의 피부는 강철이 아니다` `여자는 피부고 남자는 껍질이냐` 등 강한 멘트를 통해 여
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화장품 매출 비율 1위
국내 화장품 브랜드들의 남성 화장품 라인 출시
적극적인 광고전략과 남성전용 기능성 화장품으로 주목을 받는 맨즈밤
소비자 INSIGHT
꽃을 든 남자가 지닌 저가브랜드라는 인식에서 맨즈밤의 가치는 높음.
사용 후
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화장품을 찾는 남성의 위축될 수 있는 심리를 풀어주고 있다.
일본은 이러한 우리나라의 남자화장문화보다 더, 진보되어 있을 것이라고 생각한다. 여장남자를 보는 시선도 따갑지 않은 나라이다.
남자가 눈썹을 다듬는 것, 화장을 하는 것은
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화장품을 사용하고 직접구매하고 있지만
남성을 위한 전용 매장이 없다.
남자들이 쉽게 화장품을 구매할 수 있는 매장이 필요하다.
유통경로설계–목표 설정
“부산의 남자 대학생들의 70%가,
재학중인 학교 근처 20분 이내의 거리
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화장품을 주로 광고 하는 것으로 마케팅 방안을 생각 하였습니다.
3. 앞으로 꽃을 든 남자의 선호도 제고와 마켓쉐어 확대 전략을 알아본다.
앞의 그래프와 SPSS 를 활용한 신뢰도를 바탕으로 꽃을 든 남자의 선호도 제고 마켓쉐어 확대 전략을
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