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비락식혜의 브랜드 연상 맵 중에서 긍정적 이미지는 건강, 웰빙 이미지와 김보성의 유행어를 이용한 바이럴 마케팅을 들 수 있으며, 부정적 이미지로는 전통 음료라는 구세대 이미지와 나이가 많은 사람들만 마실 것 같은 Old한 이미지이다.
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비락식혜’의 입장에서 젊은 층의 입맛을 잡는 것이 급선무이기에 가수 ‘빅뱅’과도 같은 젊은 층에게 인기가 많은 가수나 배우 등을 모델로 한 TV광고가 필요할 것입니다. 그리고 버스 등의 옥외매체도 적극적으로 활용하여야 할 것입니다.
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비락식혜는 전통음료로 영양이 풍부해서 건강에 좋고 맛도 좋다.
- 연령에 상관없이 누구나 쉽게 즐길 수 있다.
정서적 이익
- 어머니의 정성과 손맛을 느낄 수 있다.
- 향수를 자극해 옛날의 추억에 잠기며 그 시절을 떠올릴 수 있게 한다.
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비락 - 비락식혜
3. 맺 음 말
본문
1.1 음료시장의 성공률
현재 우리가 알고있는 시장에는 무수히 많은 제품이 생성되고 소비자에게 모습을 보이기도 전에 소멸되는 적자생존의 경쟁은 우리가 알고있는 것보다 더 치열하다. 다음의 표
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식혜시장의 규모는 2100억~2300억원 정도의 규모였던 95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있다 1. 거시적 환경 분석
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 자사의 KFS 도출
5. 마케팅 목표 수립
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