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비마케터 통제원천
-정보중개매체(하루하나 등)
정보획득유형1.
- 쾌락적 제품
: 패션소품, 의류
- 실용적 제품
: 가전제품 Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 정보의 원천
Ⅲ. 정보획득유형
Ⅳ. 가격 별 정보처리유형
Ⅴ. 결론 및 시사점
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- 등록일 2013.10.23
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소비자정보획득과정에 미치는 영향, 한국심리 학회지: 산업 및 조직
○ 임종완·김재일·홍성태·이유제(1994), 소비자 행동론, 서울 : 경문사
○ 어진남(1993), 수용자 관여가 광고인지와 태도형성에 미치는 영향. 서강대학교 석사학위논문
○ 이
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발견 했을 때 보다 많은 정보를 획득한다. 정보의 획득은 소비자들이 합리적인 처리를 할 수 있는 정보의 양에 의해 제한된다. 위 사례에서 알아보듯이 소비자들에게 정보를 쉽고 빠르게 전달하는 것이 소비자들로부터 긍정적인 제품에 대한
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- 등록일 2014.10.22
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소비자 정보획득:
정보 탐색의 결정 요인들
1. 고관여 소비자
2. 높은 수준의 지각적 위험
3. 제품의 불명확성
4. 제품에 대한 경험과 지식의 부재
5. 명확한 목표
6. 시간적 여유
7. 높은 가격
8. 제품의 차이
9. 정보탐색의 비용
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소비자 정보획득: 외적 정보 획득 과정
획득과정
1. 지시적인 지속적 탐색
2. 지시적 구매 특이적 탐색
3. 비지시적 구매 특이적 탐색
4. 수동적인 정보획득
관여수준
지속적 관여
선행 지식과 상황적 관여
약간의 선행 지식과
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