|
랜드 지식의 효과를 직접적으로 측정 (ex)블라인드 테스트
기타 : Conjoint&Tradeoff 분석
- 관리
1)폭넓은 사고를 해야 함
2)자사의 제품이나 비제품 속성에 대해 소비자의 마음속에 인지 수준을 높이고 우호적이며 강렬하고 독특한 연상을 해낼 수
|
|
|
Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Equity", Journal of Marketing, 57(1), 1-22
Linn Carolyn A. (1999), "Online-Service Adoption Likelihood", Journal of Advertising Research, 39(2), 79-89
Novak Thomas P., Donna L. Hoffman and Yiu-Fai Yung (2000), "Measuring the Customer Experience
|
|
|
Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Equity", Journal of Marketing, 1-22.
15) Kamakura, Wagner A and Gary, J Russell (1993), "Measuring Brand Value with Scanner Data", International Journal of Research in Marketing, 10, March, 9-22. 제 Ⅰ 장 서 론
제 Ⅱ 장 브랜드 자산에 대
|
|
|
Measuring Brand Value with Scanner Data", International Journal of Research in Marketing, 10(March) , pp.9∼22.
Keller K. L.(1993), "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Equity", Journal of Marketing Vol. 57 January pp. 1∼22.
Keller K. L.(1993). "Conceptualizing, Measuring, and Ma
|
|
|
스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
┗━━━━━━━━━━─────────…
▪ 스포츠 마케팅이라는 용어는 1978년 애드버타이징 에이지(Advertising Age)라는 잡지를 통해서 일반 소비자들의 활동과 촉진의 수단으로서
|
|
메뉴펼치기
