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브랜드 지식구조를 만들어야 함
3)다양한 커뮤니케이션 채널을 이용해 기업이 원하는 브랜드 지식을 효과적으로 창출해 내야 함
4)앞을 내다 볼 수 있는 안목이 필요
5)소비자의 브랜드 지식이 어떻게 변화하는지를 파악
6)앞으로 시장에 내 놓
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브랜드 구축을 위한 단계적 접근: 고객기반 브랜드 자산 (Customer-based Brand Equity)을 중심으로』, (제일기획 브랜드포럼 통권 43호, 2002년 여름호)
- K. Keller, 「Customer-Based Brand Equity」
- 권상미, 『고객기반 브랜드자산(CBBE)을 활용한 축제 개최지역
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Brand Equity", Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 195-211
Abstract
A Effect of Website's Characteristics on Internet Brand Equity
Han, Dong-chul
Sung, Hee-seung
Businesses based on online are becoming increase and important. The importance of online brand building has been rapidly gain
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Customer-Based Equity", Journal of Marketing, 1-22.
15) Kamakura, Wagner A and Gary, J Russell (1993), "Measuring Brand Value with Scanner Data", International Journal of Research in Marketing, 10, March, 9-22. 제 Ⅰ 장 서 론
제 Ⅱ 장 브랜드 자산에 대한 이론적 배경
1. 브랜드자산의
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브랜드를 소비하는 패턴인 이른바 ‘트레이딩 업(Trading UP) 현상이 나타나고 있다. 대중적 고급 브랜드인 매스티지 브랜드는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품(Old Luxury Brand)과는 달리 중산층 소비자들도 구입이 가능한 비
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