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FUBU
01. 마케팅 이슈
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≪ 그 림 ≫
‘For us By us’
\'우리를 위해 우리가 만든다\'
귀족주의에 대한 대안으로
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FUBU의 세대별 인지도와 정통힙합이미지, Brand Name Value와 맞지 않는 고가정책 등이 브랜드가치를 오히려 하락시키게 되는 실패의 요인이 되었다.
6. FUBU 후부 위기극복위한 마케팅전략 제안
□ SWOT분석
전략을 도출하기 위한 분석방법으로 SWOT
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마케팅이 있다. NRG를 모델로 한 카탈로그 제작은 무엇보다 성공적이었다. 2000년 모 TV프로그램에서 NRG의 멤버 중 한 명의 인기가 급상승하면서 의류협찬을 하던 후부도 역시 인지도가 올라갔다.
넷째, 이국적 이미지의 광고이다. 후부의 모델
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FUBU
FUBU는 1996년에 이만수 삼성물산 뉴욕지사장이 미국의 흑인 디자이너인 데이먼드 존, 유태인 사업가 노만과 공동으로 개발한 브랜드이다. 지분은 데이먼드가 40%, 노만 40&, 삼성 20%로 구성되었다. 의류 디자인은 데이먼드, 마케팅은 노만, 물
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마케팅원론』.제5판, 학현사, 2011
3. 양송이, “브랜드 차별화를 위한 본질적 구매요인을 만족시키는 디자인 전략”, 고려대학교 석사학위논문, 2010
4. 윤세희, "여성소비자의 SPA브랜드 인지도와 구매실태에 따른 만족도", 건국대학교 교육대학
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