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공략대상이
되는 세분 시장을 선택하는 것
예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅
(소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략) 마케팅원론
1. 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝(STP)
2. 성공제품사례 MARLBORO
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Marlboro의 탄생은 1854년에 런던의 공장 지명인
Great Marlborough를 통해 Marlborough라는 이름을 따오고, 이를 통해 Marlboro 라는 브랜드가 나오게 되었다.
2. 말보로 광고전략
1926년. ‘5월과 같이 순한’ 이라는 테마로 여성을 위한 순한
필
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포장
1987년 마스코트 생성 – 조카멜
1996년 마스코트 사라짐
1999년 카멜, 윈스턴, 세일럼
판매권을 마일드세븐에 이전
4800명의 직원,
미국담배 시장의 28% Marlboro 소개
Camel 소개
Marlboro의 위기와 극복
Camel의 마케팅전략
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Marlboro가 홍콩에서 실패한 이유는?
Marlboro의 광고에 나오는 멋진 카우보이로 인하여 미국에서는 말보로 판매가 성공적이었지만, 호콩에서는 그 광고가 홍콩인들의 관심을 끌지 못하였다. 홍콩의 소비자들은 점차 하루종일 말을 타는 것을 매
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Marlboro)담배는 본인이 소비하기 위해서가 아니라 뇌물로 쓰기 위해 구매를 하게 되었다는 경우가 응답자의 다수를 차지한다. 여기에 한 발짝 더 나아가서 뇌물로 쓰기 위한 물건을 살 때에는 너무 비싸다고 생각하기 보다는 간부들이 요구하
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