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면도기 명가(名家)”, 마이더스, 11월호
2. 김병순(2011),“중견기업의 글로벌화 전략과 경영자의 역할” 대한경영학회지, 24권, 3호
3. 박태경,전인(2011), “ 본 글로벌(Born Global)기업의 국제화 동인에 관한 사례 연구” 벤처경영연구 14권, 2호
[ 참
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Gillette의 부진에는 Gillette만의 고가의 프리미엄 제품도 영향을 끼쳤다.
이에 Gillette는 기존 고객에게 기존제품을 더 잘 팔기 위해, 광고, 유통, 판촉을 통해 기존 고객으로부터 판매 증대를 이루어 냈고, 남자 고객이 타깃인 면도기 시장에서 여
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면도기의 워렌티 기간을 적극 홍보하여 소비자들로 하여금 프리미엄 제품이라는 이미지도 확고히 하고 제품의 고장으로 이탈하는 재구매 수요를 사전에 방지해야한다.
* 질레트 마케팅전략 요약
오늘날 Gillette는 전 세계 면도기 시장의 No.1
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질레트 한국시장 마케팅
질레트
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Gillette
▪ 1901년 설립된 생활용품 제조업체
▪ 2011년 세계 습식면도기 시장점유율 70% *
▪ 2011년 국내 습식면도기 시장점유율 60%*
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면도기라는 제품 특성상 상당히 마초적인 이미지로 마케팅하고 있다.
▶ 역사와 특징
질레트 브랜드는 1901년 킹 C. 질레트가 제조한 면도기에서 유래한다. 그 후 더 질레트 컴퍼니(The Gillette Company)가 설립되어 면도날과 면도기의 대명사로
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