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Ⅰ. Introduction
LGIBM 노트북 매출 약진
연중 최대 성수기인 1•4분기 노트북 매출실적에서 업체간 명암이 엇갈리고 있다. 지난달 31일 업계에 따르면 최대성수기인 1•4분기 매출이 전반적으로 늘어난 가운데 LGIBM의 점
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Ⅰ. Introduction
LGIBM 노트북 매출 약진 연중 최대 성수기인 1·4분기 노트북 매출실적에서 업체간 명암이 엇갈리고 있다. 지난달 31일 업계에 따르면 최대성수기인 1·4분기 매출이 전반적으로 늘어난 가운데 LGIBM의 점유율이
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LGIBM이 포기할 수 없는 영역이었다. 이에 고객수요층에 적합한 이른바 사용자별 제품의 출시로 2백만 원대에서 8백만 원대에 이르기까지 다양한 고객을 확보할 계획이다. 이를 위해 유통망 확보에 주력하고 있다. LG전자로부터 70명의 영업인력
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LGIBM?
1996년 설립
LG전자 49 : 51 한국IBM 지분
컴퓨터 마케팅, 유통, 서비스 법인
주요 제품 : 데스크탑, 노트북, IA서버
ThinkPad Series?
그러나!
기업 TCO 절감에 최적화
-> 굳어진 기업용 이미지
ThinkPad로 기업용 시장 집중
PROS 신뢰감있
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LGIBM의 고급 브랜드 이미지
신제품의 차별적 포지셔닝
-기존에 가지고 있던 ThinkPad 제품군과는차별화된 젊은 이미지 추구
Promotion : ThinkPad와의 하모니
차별화된 포지셔닝을 바탕으로 한 뚜렷한 이미지 구분
Anti-Cannibalization
-> 두 브랜드
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