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SPA 시장의 특성
2. 국내 SPA 브랜드의 도입
3. PEST 분석
4. 5 Forces Model
5. 소비자 분석(Target)
III. ZARA 자라 기업내부 분석
Value Chain 분석
2. ZARA 자라 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
IV. ZARA 자라 경영 마케팅전략 분석
1. ZARA 자라 브랜드
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마케팅 능력” + 기회의 “점점 더 빨라지는 trend 순환주기로 인하여 spa 브랜드 특유의 강점이 시장 기회를 포착하기에 용이함”
=유니클로의 상품기획력과 마케팅 능력을 활용하여 매년 각 시즌별로 유행할 제품들을 하나의 제품라인으로 만
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마케팅
1. S W O T
S
• 뛰어난 상품 기획력과 마케팅 능력
• 특정 연령에 구애 받지 않음
• 마켓 형태의 매장과 저렴한 가격
• 치밀한 수요예측
• SPA를 통한 저가의 상품 기업소개
회사이념
회사연혁
상품소개
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마케팅전략
1.2. 유니클로의 경영조직 전략
2. SPA 브랜드 분석
2.1. SPA브랜드의 개념
2.2. SPA브랜드 종류분석
3. 유니클로의 성공적인 해외진출전략
3.1. 유니클로의 세계진출
3.2. 유니클로의 한국시장에서의 전략
4. 경쟁사와 비교분석(
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SPA 선두기업〕
〔3. 철저한 시장 및 트렌드 조사〕
〔4. 매장 마케팅〕
〔5. 환경정책〕 1. 환경분석
1-1. 내부환경분석
샤넬
-기업소개
-브랜드파워
-핵심역량
-SWOT 분석
ZARA
-ZARA ?
-ZARA 영업능력
-매장 수
-INDITEX 영업능력
-ZARA 브
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자라 (ZARA)의 한국시장 진출 전략과 마케팅 사례
1. SPA: (1) 개념
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• Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)
자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전
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SPA란?
(3) 기업소개 및 연혁
2. 환경분석
(1) 외부환경분석
1) 업체 환경분석
2) 경쟁자 분석
(2) 내부환경분석 (SWOT분석)
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
3. ZARA의 마케팅 전략
(1) STP
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SPA브랜드의 특성상 저가격 전략을 추구하여 품목당 마진의 폭이 작음
- Edge있는 디자인이 아닌 Normal한 디자인상품의 취급은 강점인 동시에 약점이 될 수 있음
- 브랜드 인지도가 아닌 저가격에 의한 소구는 국내 소비자를 잘 알고 있는 Local
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SPA형 뉴브랜드·뉴페이스’ / 패션,트랜드 2007.02.21
-‘국내 SPA형 브랜드 전개 현황 총 점검’ / http://tong.nate.com/milk0308/31991358
-`The marketing strategy of Giordano` / 중앙대학교
-`지오다노 마케팅 전략’ / http://blog.naver.com/76sydragon/110006722304
www.giordano.co
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4. 명동, SPA브랜드의 격전지
Ⅵ. 문제점 및 기회요인 분석(SWOT분석)
강점
약점
기회
위협
Ⅴ. YOUNG BASIC HOUSE 전략
1. 마케팅 전략 수립 배경
2. 마케팅 전략
A. STP 전략
Segmentaion
Targeting
Positioning
B. 4P 전략
Product
price
place
Promotion
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