샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP, 4P전략 비교분석.PPT자료

소개글

샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP, 4P전략 비교분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
1-1. 내부환경분석
샤넬
-기업소개
-브랜드파워
-핵심역량
-SWOT 분석

ZARA
-ZARA ?
-ZARA 영업능력
-매장 수
-INDITEX 영업능력
-ZARA 브랜드파워
-ZARA의 특징
-핵심역량
-SWOT 분석


1-2. 외부환경분석
샤넬
-외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계
-Five Forces Model을 통해 본 CHANNEl 분석
-경쟁기업 분석

ZARA
-외부환경분석 양식(S.T.E.E.P.)을 통해 본 현재 의류업계 거시환경
-Five Forces Model을 통해 본 ZARA 분석
-경쟁기업 분석

2. STP 분석
샤넬
-*Segmentation 시장 세분화
-Targeting
-Positioning
-기타 전략

ZARA
-Segmentation
- Targeting
-Positioning

3. 4P 마케팅 믹스
샤넬
-Product
-Price
-Place
-Promotion

zara
-Product
-Price
-Place
-Promotion


4. 시사점 및 비판

본문내용

내부환경분석




기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────

┌───────────────────────────
│　　　사업 종류　　　 │　제조업
│　　　취급 품목　　　 │　의류, 향수, 보석, 패션잡화
│　소재지별 기업 종류　│　유럽기업
│　　　　　국적　　　　│　프랑스
│　　　　　본사　　　　│　파리
│　　　　설립자　　　　│　가브리엘 코코 샤넬
│　　　　설립 시기　　 │　1909년
└───────────────────────────

우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립




브랜드파워
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 표 - 그림 파일 ≫




핵심역량
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（핵심역량）

（세계적으로 일관성 있는 Positioning）
（다양한 제품군）
（고가의 차별화 정책）
（장인정신）
（새로운 시도와 대담성）

　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫




≪ … 중 략 … ≫




내부환경분석




ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────

1-1 ZARA ?

　INDITEX의 자회사로서 스페인의 대표적인 중저가 의류 브랜드. 고객과의 소통을 통한 디자인 혁신화를 표방하는 SPA 업계 선두주자

1-2 ZARA 영업능력

　　　　　　≪ 그 래 프 ≫　
<표1 세일즈 컨셉별 매출액 및 비중 비교 >

　　　　　　　　≪ 표 ≫
<표2 2011년 ZARA & 유니클로 재무현황>




ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────

1-3 매장 수
　　　　　　　　≪ 표 ≫
　　　　　<표3 INDITEX 매장 수>


1-4 INDITEX 영업능력*

　　　　　　　　≪ 표 ≫
　<표4 INDITEX 2010-2011 재무현황>


1-5 ZARA 브랜드파워

　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫
　　　<표5 의류업계 브랜드 순위 >




ZARA 소개
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1-6 ZARA의 특징

〔1. Fast Fashion 기업〕
〔2. SPA 선두기업〕
〔3. 철저한 시장 및 트렌드 조사〕
〔4. 매장 마케팅〕
〔5. 환경정책〕

키워드

샤넬,   자라,   CHANEL,   ZARA,   마케팅,   마케팅전략,   명품,   spa,   패스트패션,   패션마케팅