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원 공간에 개체간의 관계를 나타내지는 못하였다.
(2) Torgerson(1952) ; 처음으로 다차원척도법을 제안
(3) Messick and Abelson(1956)에 의해서 일반화 ; 개체간의 유클리드 거리(Euclidian distance)를 사용하였다.
⇒ 거리를 이용한 접근법은 계량형 다차원
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다차원척도법의 정의 및 목적
다차원 척도법의 목적(1)(2)
포지셔닝맵 이란?
포지셔닝맵 예시
다차원 척도법의 목적(3)
다차원 척도법의 원리(1)
다차원 척도법의 원리(2)
다차원 척도법의 종류
결과물해석(1) - (7)
오류의 해
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또는 3차원 정도가 이용된다. 1. 다차원척도법(MDS)이란?
1). 개념 및 정의
2). 다차원척도법의 적용사례
2. M.D.S. 분석과정
3. 자료의 측정
4. MDS의 종류(메트릭 MDS 와 넌메트릭 MDS)
1) 메트릭 MDS
2) 넌메트릭 MDS
5. STRESS와 적합도 수준M
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의한 포지셔닝 접근
6) 경쟁자에 의한 포지셔닝 접근
6. 포지셔닝을 위한 다차원척도법
7. 나인브릿지(Nine-Bridges)의 포지셔닝 성공사례
1) 나인브릿지(Nine-Bridges)브랜드 개요
2) 나인브릿지(Nine-Bridges) 브랜드 포지셔닝 전략
참고자료
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표현 공간이 커질수록 작아진다. 그러나 표현공간이 클수록 결과의 해석이 복잡해지므로 일반적으로 2차원 또는 3차원 정도가 이용된다. 1. 다차원척도법이란?
2. M.D.S. 분석과정
3. 자료의 측정
4. M.D.S.의 종류
5. STRESS와 적합도 수준
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법을 정하는데 최종적으로 스트레스의 크기가 5%이내이면 잘표현되었다고 할 수 있고 20%이상인 경우에는 잘못 표현되었다고 할 수 있다.
4. MDS의 종류(메트릭 MDS 와 넌메트릭 MDS)
1) 메트릭 MDS메트릭 MDS는 데이터가 구간척도나 비율척도인 경우
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포지셔닝 파악
4) 고객의 분석
5) 포지셔닝의 선정
7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법
8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
1) 자이 시장 상황
2) 자이 STP 전략 분석
3) 자이 SWOT분석
4) 자이 브랜드 이미지 포지셔닝맵
참고자료
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일체화해 운영하는 매장
물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 중간 유통과정을 생략함으로써 제품공급 시간과 생산원가 절감 ○조 사 배 경
○조 사 목 적
○조 사 방 법
○분 석 결 과
○결 론 및 마 케 팅 전 략
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법문사, 1999.
안대희김성혁, 여행목적지의 포지셔닝 분석에 있어서 다차원척도법의 적용, 관광학 연구, 1997.
정진생, 관광지 이미지 포지셔닝 전략에 관한 연구, 전남대학교 박사학위논문, 2003.
정필용, 도자기엑스포 행사장별 포지셔닝 분석
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다차원척도법의 활용. 상지대학교 논문집 21: 135-136.
5.이수근 (1972) : 워드프로세서 시장에서의 포지셔닝 전략에 관한 연구. 서강대학교 석사학위논문, 1997, p. 6 재인용- : Trou J and Ries A (1972). The Positioning Era. Advertising Age, pp. 35-38.
6.정용해 (2001)
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