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2) 사회적 마케팅
최근에는 20대 젊은 여성들 역시 자신의 사회적 역할에 대한 관심 ↑
물'의 친환경적 이미지를 생각
물과 관련된 사회적 마케팅을 진행
-> 아이시스 8.0을 소비함으로써 그 역할을 수행하도록 유도 1. 생수시장 상
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생수 시장분석
3. 제주삼다수 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 경쟁사분석
(1) 농심 백산수
(2) 롯데 아이시스
5. 제주삼다수 마케팅전략
(1) 이미지마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 스포츠마케팅
(4) 광고 및 홍보 마케팅
(
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생수 시장규모는 매년 10%씩 증가
2013년 6500억원을 돌파할 것으로 예상 1. 주제선정이유
2. 시장분석
3. 아이시스 3C 분석
Company (자사분석)
Competitor (경쟁자분석)
Customer (고객분석)
4. 아이시스 SWOT 분석
5. 소비자 인터뷰
6. 관찰
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아이시스는 소비자의 뇌리에 아이시스라는 제품이 연상이 되도록 브랜드 이미지 제고를 하려고 노력하고 있다.
최근 생수는 저관여 제품으로 인식되고 있으면서도 차별화된 생수를 원하는 소비자의 Needs에 따라 고관여 제품으로 가는 중간적
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생수를 구매하는 주 고객층이 이제 더 이상 중,장년층이 아니게 되면서 넓어진 고객층을 위한 즉, 젊은 고객층(20-30대초반)을 끌어들이기 위한 하나의 전략이라고 볼 수 있다. 삼다수가 진행하고 있는 이벤트, 광고, 삼다수의 정보, 제주도의
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롯데아이시스, 퓨리스 등의 순으로 나타났다. 진로, 풀무원샘물, 동원샘......
2.전략 도출
(1)STP전략
▷ Segmentation
-전체적의 음료 시장에서 생수 시장이 가질 수 있는 무한한 잠재성을 인지 다른 음료수와는 달리 온 가족이 함께 마시는 물
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롯데 아이시스
천연광천수
“깨끗함을 마시는 특권”
롯데는 볼빅 등 수입해 판매
에비앙
프랑스
알프스 만년설의 빙하 퇴적층을 통과한
천연 미네랄 워터
수입 프리미엄 생수 1. 주제선정 사유
2. 환경분석
시장환경 분석,
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아이시스 소개
2. 시장 분석 및 현황
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실
3. 아이시스 문제점 도출
차별성 부족
성분에 대한 설명 부족
제품 홍보 부족
4. 해결 방안 제시
STP전략을
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생수시장 규모
2. 2015년 롯데마트 음료 매출 순위
3. 하.지.만 백산수에게 2위 자리를 뺏기고만 아이시스 8.0
4. 농심 백산수
5. 문제가 무엇일까?
6. 기존 기업에 광고
7. 문제점 but
8. 목표
9. target
10. 생수와 관련된 주요 구성개념의 연결
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롯데 제주감귤 등
커피 : 레쓰비, 칸타타, 엔제리너스 등
차 : 옥수수 수염차, 실론티, 립톤 등
기능성 : 게토레이, 핫식스, 솔의 눈 등
생수 : 아이시스, 에비앙 등
기타 : 2%부족할때 등
▶델몬트 브랜드
프리미엄, 무가당, 스카시플러스,
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