|
마케팅 목표와 STP 전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４.
|
|
|
마케팅 전략- SWOT분석
Cass SWOT 분석
Strength(강점)
다양한 제품군
20대의 높은 선호도
맥주 품질 유지에 주안점을 둔 물류시스템 운영
Weakness(약점)
2위 기업이라는 이미지
모기업이 외국회사
Opportunity(기회)
맥주시장의
|
|
|
맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조
• 100% 보리맥주의 깊은 맛 하이트 - MAX
Ⅰ.기업 소개
Ⅱ.특정 브랜드 소개 - MAX
Ⅲ.시장 환경 분석
Ⅳ.자사분석 – SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 목표와 STP전략
Ⅵ.커뮤니케이션 목표 및 전략
Ⅶ.IM
|
|
|
맥주
아사히 슈퍼 드라이가 선두주자
경쟁사 기린보다 높은 점유율
발포주
기린이 선두 주자
제 3 맥주
맥아가 들어가지 않은 맥주
기린이 선두 주자 일본 맥주 문화 및 시장
아사히 맥주
아사히 맥주 역발상 전략
결
|
|
|
맥주와 비교할 때 저렴한 가격으로 수입맥주에 못지않은 맛.
맛
밋밋한 끝 맛
탄산이 강하고 맛이 진한 첫 느낌과는 다르게 뒤로 갈수록 탄산이 줄어들고 밋밋한 맛이 느껴짐
때문에 맛에 중독성이 없음
4. 각 브랜드의 광고전략
(1)하이트
현
|
|
|
맥주회사 piedboeuf와 합병, 이후 회사 명칭 interbrew로 바꿈
•1991년 헝가리 생산공장 설립
•1994년 크로아티아와 로마니아 생산공장 설립
•1995년 캐나다의 맥주회사 Labatt를 인수 글로벌 전략의 정의
1장 Interbrew의 소개
2
|
|
|
시장점유율 60%를 차지한다. 1.OB회사 Hite회사 기업소개
2. 경쟁 전 시장배경
3. OB vs Hite 1라운드 Fight
4. OB vs Hite 2라운드 Fight
5. OB맥주의 경쟁우위전략
6. Hite맥주의 경쟁우위 전략
7. OB맥주와 Hite맥주의 비교분석
8. 성공요인 & 느낀점
|
|
|
SEGMENTATION
전반적 맥주 소비층: 20-30대
프리미엄 맥주 소비층: 20대
20대의 라이프 스타일
-유행에 민감하며, 브랜드 지향성이 높고, 새로운 것에 대한 수용도가 높고 자기관리가 철저하고 자기 알리는 것을 중요
|
|
|
✿고급 이미지에 부합한 장소 선정
ex) 해운대 노보텔 호텔
✿다양한 이벤트와 행사 준비 (상품 증정)
✿대학교 축제나 클럽파티 등 20대 여성이 많은 곳 공략 1. 마케팅 환경 분석
2. 마케팅 전략
3/ 마케팅 실행 전략
|
|
|
선정 이유
2) 기업 소개
2. 기업 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 고객 분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 5 Force Model
3) SWOT 분석
4) 4P 분석
5) STP 분석
3. 마케팅 전략 제안
1) 해외시장 강화
2) 무알콜 맥주
3) 프로모션
|
|
메뉴펼치기
