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자산을 형성해 나가는 과정으로 생각할 수 있다.
신한카드의 IMC전략
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• 광고마케팅
Ⅰ.브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
Ⅱ.차별적 브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
Ⅲ.고객관
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브랜드인지도가 중요한 것은 그것이 브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다.
분석결과 가상점포의 브랜드인지도는 고객만족에 정의 영향을 미치고, 브랜드이미지도 고객만족에 정의 영향을 미치는 것을 판명되었다.
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브랜드의 의미
3) 국가 브랜드가 중요한 이유
2. 브랜드 이미지의 강화, 확장, 재활성화 전략
1) 브랜드 인지도의 확대
2) 브랜드 리포지셔닝 전략
3) 브랜드 리뉴얼
4) 위기에 처한 브랜드 생존 방안
3. 국가브랜드 자산의
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브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000
안대희, 김기훈, 광고가 브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
윤재성, 사이버스페이스에서 브랜드이미지 디자인 활용, 한국디자인트렌드학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ.
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브랜드 전략
그림 목차
<그림 1> 브랜드 자산
<그림 2> 감각의 전략적 목표들
<그림 3> 감각적 효과를 얻기 위한 S-P-C 모델
<그림 4> 전략적 체험 모듈(Strategic Experience Modules: SEMs)
<그림 5> 다양한 제품과 색상의 노키아 광고
<그림 6>
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브랜드 자산에 미치는 영향: 대전 지역. 관광연구저널, 28(1), 145-158.
2. 정유경, 임성연, & 이종진. (2014). 고객이 인지하는 마케팅믹스활동이 브랜드이미지와브랜드 충성도에 미치는 영향-스타벅스의 마케팅믹스 활동을 중심으로. 관광학연구, 38
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브랜드경영/비즈니스북스/2003
2. 김대영/브랜드 신화가 되다. 명품마케팅/미래의 창/2004
3. 해미쉬프랑글,마조리톰슨/공익마케팅/미래의창/2004
4. 윤각,서상희/기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성 에 미치는
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브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
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고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
<4> 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하
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주는데 있어서 강력한 역할을 한다는 것이다
2. 소비자가 사용한 인지 과정에 관한 것이다
3. 소비자 구매 결정 과정에서의 한국과 미국 간의 비교 문화적 차이에 관한 것이다
Ⅴ. 구매결정과 인터넷
Ⅵ. 구매결정과 이미지
참고문헌
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