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브랜드인가? 우리 브랜드는 어떤 상황이나 경우에 사용되는가?
무엇을 위한 브랜드인가? 우리 브랜드는 소비자에게 무엇을, 어떤 차별적 편익을 약속하는가?
우리 브랜드의 개성(brand personal)은 무엇인가? 우리 브랜드를 사람으로 의인화한다
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Brand Contact Point에 기초한 IMC전략
① 고객지향적 4P전략
② 문화마케팅적 프로모션 전략
③ DB구축과 IMC를 통한 이익창출
VI. 추천전략
①쌈지브랜드의 장단점 및 개선방안
②현재 쌈지 조직내 문제점
③유기적인 DB관리
④POP를 통한 PS활
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Personal Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론
5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항
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브랜드이미지를 나타내는 Brand Identity(BI)는 취업준비 할 때나 기업 분석을 할 때, 우리가 한번 쯤은 들어본 적 있는 용어들이다. 하지만, Personal Identity(PI)는 대부분 사람들에게 생소한 단어다. PI란 개인의 개성을 통해 조직의 가치로 연계시키
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브랜드를 잘 관리해야 한다. 기존의 브랜드를 온라인 상에서도 유지할 수 있는 방법을 연구하고 이를 실천해야 한다.
인터넷 기업은 거대 조직처럼 비즈니스 행동이 느려서는 안 된다. 고객의 요구에 빨리 부응할 수 있도록 유연하고 빠른 조
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의의 : 주어진 브랜드에 결부되는 일련의 ‘인간적 특성들’
즉. 전형적인 인간의 개성에 성별, 나이, 사회경제적 계층 등 까지 포함하는 개념
2. 사례 : 버지니아 슬림 - 남성적인 말보로에 비헤
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브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구”, 『광고연구』제49호, pp.29-53.
김유경 (2001). 소비자-브랜드 관계의 유형 및 영향요인에 관한 연구. 광고연구. 제 54호
김흥규최원주(2000), “Identifying the Brand Personality in Korea", 『주관성연구』제5호,
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브랜드와 연계시키는 것이라 볼 수 있다. 상품의 속성이 무엇이냐 하는 것은 상품별로 다르게 나타날 수 있지만 이러한 속성이 브랜드자산에 미치는 관계를 파악하는 것은 어느 상품군을 막론하고 중요한 과제이다.
2. 브랜드개성(brand personal
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brand perceptions and intentions. Journal of Business Research, 69(12), 5753-5760.
Honda, T. (2008). Influencer marketing (S. W. Jung, Trans.).
Seoul: Jakkajungsin. (Original work published 2007)
NASMEDIA. (2019). 2019 인터넷 이용자 조사(NPR). Retrieved from
URL : http://onlinead.or.kr/17/?q=YToyOnt
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브랜드 관계 유형별 브랜드 인지, 기각된
품질 및 브랜드 이미지가 랜드 태도 및 브랜드 로열티에 미
치는 영향에 관한 탐색적 연구” 상명대학교 박사학위논문.
김지용(2003), “e소비자개성과 인식하는 브랜드개성의 유사성이브
랜드태도에
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