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문제제기: 스마트폰 확산으로 정보 격차가 심화
1) 스마트폰 급속 확산 -> 정치, 경제, 사회, 문화 등 광범위 영향
2) 스마트폰, 커뮤니케이션 방식 및 사회적 관계 형성에 있어 주도적 매체로 등장, 삶의 방식도 재조직화
3) 스마트폰 혁
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스마트폰 업체 HTC가 마케팅에 집중하지 못했던 점에 때늦은 후회를 했다. 피터 초우 HTC 최고경영자(CEO)는 마케팅 경쟁에서 삼성전자와 애플에 밀렸지만 독창적인 기술과 전략으로 재도약하겠다고 밝혔다. 이미 후회하기엔 너무 늦었다.
6) “
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주제 선정 이유
CYON으로 피쳐폰 시장에서 강세를 보이던 LG전자가 스마트폰 시장에 있어서 부진한 이유는
환경에 대해 둔감함 + 잘못된 전략적 실행을 했기 때문
옵티머스의 실패사례를 분석하여 LG전자의 전략수립 각 단계에 있어
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폰과 신흥시장이 대세
［잠재적 경쟁자의 위협］
OS개발안드로이드)로 중소기업의 진출이 쉬워짐
중국기업이 저가형 스마트폰을 제작해서 가격경쟁 치열함
［공급자의 교섭력］
공급경쟁 심화에 따른 저품질로
최근 사급제 등의
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Smart Phone
스마트폰(Smart Phone)
스마트폰의 정의
1. 스마트폰이란?
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Wireless Network, GPS, Application등
다양한 기능이 convergence된 차세대 휴대전화
특화된 OS를 기반으로 소프트웨어를
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스마트폰 뉴스 [11/100 13.1%]
④ SNS [5/100 6%] ⑤ 기타 [6/100 7.1%]
20. 갤럭시S 관련 PR기사에 대해 얼마나 신뢰하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 신뢰하지 않는다 보통이다 신뢰한다 매우 신뢰한다
1 ---------------- 2 ------------- 3 ------------- 4 ------------- 5
[1
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폰 수준으로 만들라"는 지시를 했다는 것은 유명한 일화다. 이에 따라 삼성이 그동안 추진해 오던 스마트폰 전략이 한층 두터워졌으며 콘텐츠 및 소프트웨어 강화에 집중하고 있다. 현재 삼성은 글로벌 전략폰이자 아이폰의 대항마인 갤럭시
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글로벌 전략 & 비판
1. 프리미엄 스마트폰 전략
LG의 프리미엄 스마트폰 전략은 경쟁 기업 간 가격 차별화를 없애는 상황
2. 플레그쉽 모델의 부재
다양한 모델명으로 제품을 출시하는 LG의 전략은 소비자 각인효과가 떨어진다
3. 마케팅
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스마트 폰 시장 전략 비교
애플 vs 삼성전자
스마트 폰 시장진출 배경
≪ 사 진 ≫
Apple 스마트폰 출현
2007년, 애플이 자사 최초의 스마트폰인 아이폰 1세대를 공개
애플은 모바일 기기 업계의 신흥 세력의 선봉이 되는 일이
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스마트폰을 홍보하기 위해 특별히 차별화되는 홍보 전략을 세우지 않았다. 단순히 ‘역작’, ‘전략폰’이라는, LG전자의 사활을 걸고 만들었다는 식의 자기애적 성향이 강한 광고만 지속적으로 제작 및 배포하였고 이는 다른 경쟁사들이 의
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