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에비앙 마케팅 전략 분석
브랜드소개
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01 에비앙 브랜드 소개
〔프랑스 레세르 후작 Evian 약수 경험담〕⇒〔다국적 기업 다논 그룹 1878년 세계 최초 물 상품화〕
≪ 지 도 ≫
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에비앙 생수는 글로벌한 브랜드 인지도를 구축했다. 에비앙의 브랜드 이미지는 건강함, 순수함, 세련됨 등 특유의 제품 이미지를 바탕으로 생수시장에서 소비자들과 소통해왔다. 에비앙은 고급화 전략에도 박차를 가하고 있다. 또한 높은 인
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1. 에비앙 소개
프랑스혁명이 일어난 1789년, 눈 덮인 알프스 산맥의 산자락에 위치한 Evian-les-Brain 마을에 신장결석을 앓던 Lessert후작이 요양을 하러 왔다. 그는 마을에 머물면서 Cachat호수에서 정기적으로 물을 마시고 신기하게도 병이 완쾌되
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About Evian
프랑스의 레세르 후작이 휴양 차 방문한 에비앙 이라는 작은 마을의
카샤 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다 함
알프스 산맥에 쌓인 눈이 15년에 걸친 느린 속도로 내려오면서 천연필터
프랑스 정부의
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위해 가능한 한 투명하게 인테리어 한다.
(3) 프로그램
에비앙의 주요 고객인 20~30대 여성을 위한 각종 프로그램을 운영한다. 프로그램은 에비앙의 판매에 시너지 효과가 있는 내용을 전제로 한다.
가. 요가 강습
웰빙 열풍에 힘입어 요가를 통
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경로를 확보하여 다양한 고객들에게 접근하도록 한다.
4. 촉진 ( Promotion )
- 직접 판매 목적보다는 에비앙 의료용 생수를 위한 홍보와 교육을 목적으로 유 럽 의사리스트를 통해 DM( Direct Mail )을 발송한다.
- 가격 할인 보다는 쿠폰 행사와 같은
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Brand I.D.E.A
Ⅰ. evian
Identity
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• 브랜드 가치
100년이 넘는 시간동안 세계 1위 생수 브랜드
에비앙 스토리를 지속적으로 생산함으로써 소비자의 꿈을 실현해주
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에비앙에서 진행하고 있는 공공관계 전략은 강력한 협력 기반의 접근방식을 강조하며 이어나가고 있다.
주로 물과 관련하여 가장 중요한 주제인 수자원 보호와 자연을 위한 펀드활동을 통하여 지역주민들의 생활환경 및 생태계를 보호자금
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에비앙, 볼빅 등 고가 수입생수, 미네랄 함량 미달’
4) 2012.07.09. 이코노미세계 ‘생수시장은 지금 프리미엄 경쟁 중’
5) Cj 제일 제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
6) 부산국제광고제 이노베이션 부분에서 그랑프리를 수상한 'CJ 제일제당'의 생수
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제네바 호수의 남쪽 해안에 에비앙 레 방
근처 여러 소스에서 나오는 광천수를
이용하여 먹는 샘물로 나오는
프랑스의 다논 그룹의 브랜드
세계 최초로 물을 상품화한 기업
미네랄 성분 다량 함유
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