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침대(에이스침대)의 시장세분화 전략
합리적 이미지의 박상원을 기용하여 “침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다. 에이스 침대”라는 슬로건을 내세운 에이스 침대의 광고는 가장 성공한 광고 중의 하나로 꼽히기에 충분하였다. 에이
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침대를 진열하여 소비자에게 어필해야 하기 때문으로 보인다. 영업 2부에 있는 가구영업팀은 에이스침대가 침대뿐만 아닌 종합 가구도 영업하고 있다는 걸 보여주지만 그 비중은 아직 적다라는 것을 조직도를 통해 알 수 있다.
생산부문을 살
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에이스침대”,<https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=652034&cid=43167&categoryId=43167> (2019.04.12.)
- “[2018 한국산업의 브랜드파워]에이스침대, 침대에 ‘과학’ 입혀…19년 연속 1위 쾌거“, <동아일보>, 2018. 03. 22., <http://news.donga.com/3/all/20180321/89206
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부드럽게 하기 위해 신혼부부(에이스 부부)를 시리즈로 제작했으며, 침대의 기능이나 기술력보다는 이미지 즉, 품위를 높이기 위해 그들의 전략을 전환하였다.
전략은 다시 바뀌어 제품의 기술력을 호소하기 위해 기술진과의 만남을 갖는 장
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’
가. background
① 1990년대 초 국내 침대 브랜드 1위 업체 에이스침대였지만 국내 가구업계의 불황으로 치열한 국면으로 치닫게 되었다.
② 당시 소비자들의 침대 구매고려요인은 침대의 전문성보다 침대의 디자인이였다. 깔끔한 디자인으로
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이 직접 해피콜을 시행하는 ‘고객만족봉사대’와 같은 프로그램을 운영함으로써 품질만족을 고객만족으로 연결시키려는 노력도 함께 운영하고 있다.
3. 에이스침대의 시장 성과와 미래
에이스침대는 시장점유율, 브랜드 파워, 고객만족도
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이 직접 해피콜을 시행하는 ‘고객만족봉사대’와 같은 프로그램을 운영함으로써 품질만족을 고객만족으로 연결시키려는 노력도 함께 운영하고 있다.
3. 에이스침대의 시장 성과와 미래
에이스침대는 시장점유율, 브랜드 파워, 고객만족도
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선정배경
우리나라 사람들 대부분은 침대 생활에 익숙해져 있다.
그만큼 잘 때 침대에 의존하는 부분이 많다는 것이다.
인간은 인생의 30%가량을 침대에서 생활하고 있다.
기업이념
‘최고와 최초로 이어온 에이스의 명성’
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에이스침대’ 회장, 황해도 사리원 출신
1963년 ‘에이스침대공업사’ 설립
1980년 세계 1위인 ‘씰리’와 합작해 선진 기술 도입
1992년 ‘시몬스침대’ 인수
IMF 외환위기 때, 보루네오가구와 동서가구 등 당시 메이저 가구업체들이 휘청
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침대를 이 문제의 답으로 선택하였고 이것이 뉴스에도 나왔습니다.
침대과학
대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다.
잠이 보약입니다.
침대는 가구가 아닙니다.
과학입니다.
1996년 6월 에이스침대 광고 카피
20여년
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