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마케팅 계약 체결, 09.7 MSD와의 라이센스 및 공급계약 체결 등 글로벌제약사와의 업무제휴 지속.
한미약품의 경쟁력은 시기적절한 제네릭(특허가 만료된 오리지널 의약품의 카피제품) 개발과 뛰어난 영업전략에서 나온다고 할 수 있다. 제네
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마케팅 계약 체결, 09.7 MSD와의 라이센스 및 공급계약 체결 등 글로벌제약사와의 업무제휴 지속.
한미약품의 경쟁력은 시기적절한 제네릭(특허가 만료된 오리지널 의약품의 카피제품) 개발과 뛰어난 영업전략에서 나온다고 할 수 있다. 제네
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(한국능률협회 선정)
1996 - 기네스북 4개 부문 등재 (국내 최고(最古)의 제조회사 및 제약회사, 가장 오래된 등록상표 부채표, 최장수 의약품 활명수) 1.기업연혁
2. 경영실태
3. 기업실적
4. 산업의 일반적 상황
5. 마케팅분석
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시장
Threat
보건복지부의 약값 인하 정책
약물 부작용 우려
더욱 치열해진 상표 경쟁률
경쟁사 제품의 잠재적 위협 회사 소개 및 연혁
자사 분석(재무 상황 등)
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
경쟁사 마케팅 사례 분석
종합의견
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제약회사, 의료기기회사에 컨설팅을 하는 회사에 근무하고 있다.
역자 : 고기현
한국얀센 제약영업에 입사하여 지금까지 제약영업에 종사하고 있다. 네이버 블로그 ‘꼬기약사의 제약마케팅’ 운영자로서 제약영업 및 마케팅 분야의 전문
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마케팅활동으로 ‘대한민국 대표 상처치료제’로써 브랜드 이미지를 높인다.
3) 포지셔닝(Positioning)
차별화 된 브랜드 이미지와 제품력을 내세워 브랜드 인지도를 높인다.
* 일동제약 메디폼(붙이는 형태의 상처치료제)
밴드 시장의 고급화로
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마케팅활동, 생산관리
⑴마케팅 활동
1)시장기회분석
2)표적시장선정
3)Marketing Mix
⑵생산관리
1)수요예측
2)제품설계
3)공장입지선정
4)공장설비배치 / 운영 /
품질검사
⑶한계점과 보완점
Ⅲ.결
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제약은 공진단을 전략적으로 몇 개의 특정 지역과 특정 약국에서만 유통을 한다.
여러 곳에 공진단을 납품하여 가격편차를 만드는 것보다 고가로 잘 팔리는 몇 곳에서만 팔아 희소성을 높이고 고가를 유지하는 것이 그들의 마케팅 전략이기
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< 광동제약 총 매출 >
< 광동제약 당기순손익 >
< 광동제약 주요 드링크 매출 >
2. 재무분석
가. 대차대조표
(단위 : 억원)
구 분
2004/12
2004/06 (반기)
2003/12
유동자산
954.84
1,238.08
959.50
고정자산
736.16
592.55
552.15
자산총계
1,691.00
1,830.6
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제약품 생산이 가능해지는 ‘코자’(고혈압 치료제)의 제네릭 출시에서도 앞서고 있음.
(2) Weakness(약점)
① 투명경영을 통한 시장점유율 지속의 어려움.
② 히트상품 개발의 어려움.
③ 개발 신약의 부족- 중장기적으로 나올만한 신약이 부
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