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#1 PPM
PPM 이란?
Product Portfolio Management
(제품포트폴리오관리)
기업을 구성하는 제품의 매력도를 평가하는 과정
전략적 강점을 지닌 특정 사업 혹은 제품에 대한 지원을 결정하기 위한 포트폴리오 전략
▶ PPM의 목적
매력적인 시장기회를
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널 선박 등
3.4 CE마크 인증 획득 절차
3.5 CE마크 적용국가들
4. 제품 포트 폴리오 분석
4.1 각 회사의 수출 주요제품 매출비율 및 매출액
회사명
주요 생산 제품 매출비율
매출액
다이니마
나일론PU
동도전사
경신사
10%
80%
10%
$ 50만
형제 인터내셔
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연세우유 마케팅 [우유 시장 환경 분석, 유제품 판매 현황, 가공 우유 성장, 연세우유 기업 환경 분석, 연세우유 SWOT 분석, 연세우유 제품 포트 폴리오, 연세우유 시장 세분화, 연세우유 STP 분석]
연세우유 마케팅
1. 시장 환경 분석
1.1
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제품의 신뢰감
▶ 중 가격대 전략으로 대중성 추구
▶ 피부타입별, 가격별 등 기초/색조화장품의 다양한 제품 포트 폴리오(portfolio).
2) WEAKNESSES
▶ 브랜드 정착을 위한 초기 대규모 마케팅 투자의 필요성
▶ 규모의 경제를 달성하기까지의 고정
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포트 폴리오의 조성과 운영
a) 편익브랜드(Benefit Brand):브랜드파워를 증대시키는 방법
1) 제품의 특징을 브랜드화 시킨 사례
2) 제품의 구성요소나 성분을 브랜드화 시킨 사례
3) 서비스를 브랜드화 시킨 사례
b) 공동브랜드(co-brands):브
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3. 제품 포트 폴리오
4. 해외진출 사례
국제 마케팅 전략
일본의 성공사례
한국의 실패사례
5. 해외진출 방법
해외진출 유형
글로벌화의 단계
전개
M&A
6. 애플의 TV진출
왜?
예상전략
시사점
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제품지향적, 고객지향적)
1).사업영역의 정의
사업정의의 핵심요인
대상 고객집단 ← 단일사업 다각화된 → 포트폴리오의 목적
고객욕구 ← 에 종사하 기업 → 포트폴리오의 영역
독특한 능력 ← 는 기업 → 포트폴리오의 균형
2).목표 : 존속,
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제품경쟁력을 높이고 구매자들로 하여금 다양한 상품을 선택을 선택할 수 있게 합니다. 이는 곧 국내에서 쉐보레라는 브랜드가치 재창출과 100년 전통을 이어갈 수 있는 발판이 될 것입니다.
이것을 바꿔 말하면 현재 쉐보레에게 많은 문제점
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포트폴리오를 구성하여도 제거할 수 없는 위험인 분산불가능위험
2) 비체계적 위험
① 특정기업에 국한된 요인
② 노사분규, 경영성과, 신제품개발 등으로 인한 위험
③ 개별기업에 국한된 위험은 다른 기업에 영향을 미치지 않음
④ 포트폴
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제품
(2) 차별화된 제품
(3) 제품 디자인
3) Place
(1) 현지 판매 법인
(2) 철저한 유통망 관리
(3) 현지 유통망 확보를 위한 현지 기업들과의 전략적 제휴
4) Promotion
(1) 신제품 체험단
(2)
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