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1. ㈜리홈쿠첸 소개
[ 회사소개 ]
☞ 회 사 개 요
회사명 : 주식회사 리홈쿠첸 ( 1976년 설립 )
└ 부산방직 (1938년 설립) 계열사
└ 매출액 : 약 4,000억원
소재지 : 본사 – 서울 / 공장 – 천안시
브랜드 : CUCHEN
☞ 주 요 상 품
- IH압
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CUCHEN
쿠첸 리네이밍
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을
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쿠첸은 웰빙이 대중화되어 가고 있는 문화속에서 소비자의 욕구와 필요를 잘 파악하였다고 할수 있겠다. 기존의 밥솥이 밥맛을 강조 하였다면 쿠첸은 맛과 건강을 소중하게 여기는 소비자의 패턴을 적절히 파악하였다.
2)제품 연구개발과 차
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쿠첸’, 그리고 강한 기술력으로 호시탐탐 2위 자리를 넘보고 있는 ‘부방(찰가마)’, 이렇게 3개의 업체가 치열하게 경쟁하고 있는 상황이다. 그리고 작년 밥솥 폭발 사고로 인해서 밥솥 시장에서 철수한 LG전자와 최근 소형 가전 분야에서 철
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쿠첸', 그리고 강한 기술력으로 호시탐탐 2위 자리를 넘보고 있는 '부방(찰가마)', 이렇게 3개의 업체가 치열하게 경쟁하고 있는 상황이다. 그리고 작년 밥솥 폭발 사고로 인해서 밥솥 시장에서 철수한 LG전자와 최근 소형 가전 분야에서 철수하
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쿠첸 광고의 목적은 쿠첸의 브랜드 아이덴티티에 맞는 프리미엄 이미지를 강조하는 방향으로 행해지고 있다. 최초의 광고에서는 그 당시 사회적 트렌드를 반영하여 ‘웰빙’을 강조하는 광고가 진행되었으며, 그 후로는 타 브랜드의 밥솥들
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빨간색만이 존재했던 밥솥시장에
블랙이 가져온 감각적 변화와 성과
쿠첸의 새로운 도전이 또다시 시작됩니다.
밥 한번 먹자!
-쿠첸의 마케팅 전략-
밥솥시장의 변화가 찾아 왔습니다.
밥솥시장관련 새로운 Target(1인 가구 중 젊
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쿠첸은 기존의 어떤 제품보다 강력히 차별화된제품
쿠첸밥솥은 기존 밥솥에 비해 높은 온도로 밥을 짓기 때문에 빠른 취사가
가능하며 그로 인한 영양소 파괴가 거의 없어 가마솥 밥맛을 구현한다
쿠첸을 선택해야 하는 새로운 가치
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쿠첸”의 네임을 본 결과 고급스럽고 현대적인 밥솥 이미지에 맞는 새로운 네임을 개발할 것이다.
목표
밥솥 및 고급 주방 가전의 이미지에 맞는 네임개발을
통한 전기밥솥 대표 브랜드의 시장 경쟁력 강화
02.Analysis
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쿠첸, 부방이 치열한 경쟁 중
쿠쿠홈시스_SWOT 분석
밥솥 시장 30년의 기술력
200여 개의 특허권
시장 최고 점유율
해외시장 진출
효율적인 기업구조
분산된 브랜드 이미지
과도한 다양한 기능의 통합화 추구
"MARKETING MYOPIA"
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