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두부 20년, 식생활 문화를 혁명하다
- 풀무원 와일드우드 홈페이지 (www.pmo.com)
- 풀무원 이야기: 형성사. 이원혜, 김재환 저
- 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)
- 풀무원 마케팅팀에서 받은 자료(내부자료)
- 서울시 대형마트 3곳 직접 조사(이마
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광고를 펼치고 있다. 또한 유기농 콩두부의 제품광고는 제품속성을 강조한 이성적 표현방식의 광고로 기업광고와 함께 진행되고 있다.
이와 같이 풀무원과 CJ는 시장 상황의 변화에 따라 꾸준히 그에 걸맞는 광고 전략으로 변화를 시도했으
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풀무원 기업 개요
기업소개
풀무원의 기업 비전과 전략
창립 이후 국내에서의 주요 연혁
국내 시장에서의 성장
국내 두부시장 변화의 역사
90년대 이후 국내 소비 환경의 변화
풀무원 두부의 등장
국내 포장 두부 시장 현황
미국
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전략(2008.4)
보건복지가족통계연보
국내 산업 대비 식품산업비중
매경 이코노미
국내 두부시장 연혁
코참비즈
(www.korchambiz.net)
풀무원 재무제표
국회도서관
(www.nanet.go.kr)
국내 두부 패키지디자인 BI시스템에 관한 연구(한혜진, 2008),
사용자의
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풀무원이라는 기업에 대해 긍정적인 인식을 하게 된 계기가 되었고 또 어떤 다양한 건강식품들이 있는지 알아보고 싶은 마음이 들었다.
4. 참고자료
풀무원의 사회적 책임과 공유가치창출, 풀무원뉴스, 2021.02.04.
https://news.pulmuone.co.kr/
지배구
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두부 시장 점유율 분석
경쟁사 분석 (CJ제일제당)
4. 풀무원 기업분석
SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunities
-Threats
마케팅믹스 4P 전략
-Product :고급화, 차별화, 다양화
-Price : 고가 정책
-Place : 확장 정책
-Promotion :광고전략,문화마케팅
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전략 - 판매촉진
(1) 선점전략
(2) 광고전략
(3) 오감만족 시뮬레이션 전략
가. 시각
나. 청각
다. 후각
라. 촉각
마. 미각
(4) 기타전략들
2. 풀무원
1) 경제 상황
2) 전략 - 제품
(1) 국내 최초의 포장두부
(2) 냉장차량
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풀무원 홈페이지. (http://www.pulmuone.co.kr)
-> 한국경제신문. (http://www.hankyung.com)
-> 네이버 블로그
(http://blog.naver.com/rehouse?Redirect=Log&logNo=120028590812)
-> E-BOOK 『풀무원의 자연건강생활기업 전략』
-> 뉴스 기사
http://www.hankyung.com/news/app/newsview
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풀무원 두부의 등장
2-1) 국내 두부 시장의 블루 오션
2-2) 풀무원 두부와 다른 두부의 차이점
2-3) 풀무원의 고객 지향적 마케팅 프로세스
2-4) 국내에서의 환경 분석
2-5) 풀무원 브랜드
2-6) 국내에서의 풀무원 가격전략
2-7) 두부 시장의 성장과 풀
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두부제조시 환경영향
6. 시장분석
7. 제품비교
8. 풀무원 두부 환경요인분석
9. 풀무원의 제품안전관리
10. 풀무원의 식품첨가물 관리기준
11. 풀무원의 환경경영
12. 4P분석
13. SWOT분석
14. 평가 및 향후 추천 전략
참 고 문
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