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소폭 감소
▷ 매출 : 4%대 시장 매출 감소세
▷ 성장률 : 2003년 2.5% 2004년 2.0% 2005년 4.9%
▶ 맥주 전체 시장에 대한 밝은 전망 1. 목표주가
2. 기업소개
3. 산업분석
4. 기업분석
5. SWOT분석
6. 결론
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분석은, 기본적으로 주가는 내재가치를 반영한다는 명제에 근거하는 펀더멘탈 접근방법이다. 이러한 기업의 내재가치를 구하기 위해 거시적요소를 먼저 분석하고 점차 미시적요소를 분석하는 Top-down Approach 방법을 사용하여 하이트맥주를 분
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맥주계의 '한류열풍'을 일으키는 것도 좋을 것으로 판단된다. Ⅰ. 기업현황 분석
1) 회사의 현황
2) 거시경제분석
3) 산업분석
4) 환경분석(시장, 경쟁)
Ⅱ. 재무제표
1) 대차대조표
2) 손익계산서
Ⅲ. 주요 재무비율 분석
1) 유동성비
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• 하이트진로의 계획이 성공하면 2008년 중국 법인 설립 당시 98억 원에 불과했던 중국 내 매출액 규모는 오는 2017년에는 1000억 원 돌파가 가능할 것으로 예상된다. 1. 기업소개
2. 시장점유율 및 해외 진출상황
3. SWOT분석 및 정리
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하이트 맥주의 swot분석
1)강점
- 최고경영자 신제품 개발의지- 최신설비도입- 암반천연수 보유- 최고경영자의 마케팅도입
2)약점
- 유통력 열악- 종업원사기저하- 경쟁력 있는 제품 미 보유
3)기회
- 경쟁사의 페놀사태로 기업이미지 약화- 맥주
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분석
STP Strategy
1. Segment
2. Segment 별 특성
3. 맥주군의 성격
4. 맥주시장의 브랜드 발전 양상
5. Targeting
6. Positioning
Communication Strategy
1. 광고의 키 컨셉
2. 제품관련 연상과 하이트 컨셉
3. 컨셉별 광고내용
4. 광고컨셉 체크포인트
5. Hite med
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http://dart.fss.or.kr
5. 매일경제 http://mk.co.kr 목 차
서 론
- 주류 산업의 특성
본 론
- 맥주 전쟁 1993년
- 하이트와 동양맥주의
성공 실패 환경요인 분석
- 맥주 전쟁 2004년
결 론
- 맥주 시장의 전망
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표적 시장 선정
타켓 - 연령 20대 초반 ~ 30대 초반
직업 직장인, 가정부부, 학생
특징 OB맥주 선호, 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단
5. 4P 전략
6. 성과 1. 소개
2. 기업 mission state ment
3. 환경분석
4. STP 전략과 POSITION MAP
5. 성과
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맥주 선정
넷째 주
자료 조사 및 분석
국내 맥주 시장 조사
다섯째 주
중간 보고서 작성 및 발표
4월 첫째 주
인터뷰이 선정 및 컨택
하이트, OB 모두 접촉
둘째 주
중간고사기간
셋째 주
질문지 작성
넷째 주
질문지 검토 후 인터뷰 실시
5월
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시장: 빠른 성장세
그밖의 다양한 제품: 엑스트라 롱넥, 드래프트 케그, 다크라거 등을 생산 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. 해외시장진출현황
5. 해외시장진출전략
6. 한국시장진출전략
7. 향후 전략
8. 시사점
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