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후발기업보다 경쟁적우위를 갖는 원인
경쟁에서의 선점
시장선도자로서의 명성
고객애호도
자산화된 경험효과
희소자원의 선점
기술우위의 확보
시장침투전략
초기진입전략
단계별 시장확대전략
9) 시장개척자의 마케팅전략
정면공
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후발기업 우위에 영향을 미치는 요인들을 살펴보자. 후발기업 우위에 영향을 미치는 외부 요인들로는 다음과 같은 것들이 있다. 시장에서 최초 진입자가 차지하는 경쟁적 우위의 종류(크게 나누어 저원가인가 차별화인가), 기술적인 요인, 시
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기업의 시장전략(Pioneer Strategy)
2. 후발기업의 시장전략(Follower strategy)
3.시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인
4. 개척기업의 마케팅전략
5. 개척기업의 마케팅전략 대안별 목표
6. 시장개척기업의 마케팅전략 대안별 구체적
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선호구성을 돕는다
3.개척 브랜드 (pioneering brand)를 선택하는 논리를 개발할 수 있도록 소비자 지각상에 호의적인 경쟁패턴을 창조하도록 돕는다 I. 경쟁전략의 의미와 필요성
II. 선발기업의 경쟁전략
III. 후발기업의 경쟁전략
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기업의 시장 진입시 우위를 차지할 수 있을뿐 아니라 현지국 및 현지 기업 등에 효율적으로 대응할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 전반적으로 분석해 볼 때 다국적 기업은,
첫째, 자본 밑 기술적 우위를 선점하고 있다.
둘째, 빠른 진입보다는
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후발기업이 되고 말았다. 기존의 강력한 브랜드의 경쟁적 우위요소는 사라지고 고객들에게 브랜드 보다는 제품 자체로 평가를 받게 되었다. 디지털 시장에서는 소비자들이 카메라의 구입이나 사진의 현상을 위해 매장을 방문하는 횟수가 감
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우위의 요소는 시장 점유율에도 영향을 미쳐 후발 경쟁주자들에 대한 진입장벽을 형성한다.
시장에 선발주자로 나섰지만 지속적인 경쟁우위를 확보하지 못하고 후발기업에게 시장을 내주는 수많은 사례들을 볼 때 이러한 엔유씨 전자의 노
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후발브랜드의 새로운
진입 시 확실한 시장에 기반을 둔 투자로 경쟁적 우위를 점할 수 있다.
(5) 선도기업 브랜드의 부적절한 포지셔닝(inappropriate positioning of first
mover)
후발브랜드는 선도브랜드가 제대로 포지셔닝 못한 경우 또는 재포지셔닝
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기업은 신제품의 성공에 저해가 되는 요인들을 파악하고, 능동적인 대처가 필요
이때, 경쟁적 신제품 전략의 핵심은 고객의 지식, 경쟁패턴, 기술상의 경쟁우위 확보 Ⅰ. 경쟁전략의 의미와 필요성
Ⅱ. 선발기업의 경쟁전략
Ⅲ. 후발기
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경쟁적 상황이 열세인 후발기업으로서는 해당제품의 시장개발 부담이외에 브랜드 인지도 제고라는 추가 부담을 안고서 마케팅을 수행해야하기 때문에 막대한 비용이 뒤따르므로 더욱 큰 어려움을 겪게 된다. 따라서 기술적 우위의 제품이라
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