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BMW MINI 소개
미니는 독일의 자동차 제조사인 BMW의 전륜구동, 상시 4륜구동 해치백형 쿠페를 말한다. 영국의 자동차 제조사 브리티쉬 모터의 자동차 브랜드인 미니를 BMW가 인수한 후 새롭게 설계하여 출시했다. 2001년 4월부터 영국 옥스퍼드셔
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모회사 BMW의 소개
3. BMW MINI의 소개
4. S.W.O.T및 경쟁자분석
5. BCG 매트릭스와 MINI가 실시했던 STP
6. 결론 1. Introduction
2. 모회사 BMW의 소개
3. BMW MINI의 소개
4. S.W.O.T및 경쟁자분석
5. BCG 매트릭스와 MINI가 실시했던 STP
6. 결론
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미니의 주 고객층이 20-30대 젊은 남녀이기 때문에 미니팅 제안
행사 및 정보게시판
-MINI팅 서비스 제공 (MINI구매자에게만 제공)
ㄱ. 위치기반 서비스를 이용하여 동의하에 고객의 위치정보를 수집
ㄴ. 위치정보 이용에 동의한 고객에 한
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BMW의 MINI 쿠퍼에 대한 런칭과
마케팅 사례를 분석해보도록 하자.
*SWOT 분석
-Strength (강점 -> 경쟁우위 요소)
유럽에서 BMW의 높은 브랜드 이미지
구 MINI의 빛나는 유산과 명성 - “European Car of the Century”
대규모의 정성조사 결과, MINI가 어
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1994년 BMW 그룹은 영국의 ROVER를 인수
BMW는 회사의 자산을 회복시키는데 위험에 직면했고, 결국 헐값에 팔아 치웠으나 MINI가 소중하면서도 때묻은 보석이란 것을 확인하였고 결국 BMW는 MINI의 빛나는 유산을 알아채고, 매수한지 2년 내에 “MI
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수입차 시장 현황
- 1988년 : 부분적인 개방 - 현 재 : 16개사 국내 시장 진출
- 1990년 : 관세 50% → 20% 판매량 증가
- 1990년 중반 : 판매량 증가 (1996년 1만대 돌파)
- 1997년 : IMF 발생(1998년 2000대 판매)
- 1999년 이후 매년 100% 이상의 성장률
BMW
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BMW
기업소개
Bayerische Motoren Werke AG’의 줄인말 BMW는 독일의 뮌헨에 본사를 두고있는, 자동차, 오토바이 제조회사이며, 부속기업으로 영국의 롤스로이스자동차, MINI를 두고 있다.
원을 4등분하고 흰색과 파란색을 번갈아 배치 한 로고는 회전
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Ⅱ. BMW GROUP 소개
‘Bayerische Motoren Weke’ 의 약칭
1916년 모터바이크 메이커로 출발
1927년 자동차 생산 시작
3 series, 5 series, 7 series등 총 78종류 BMW 생산, 판매
1999년 로버의 합병 [MINI의 전 모회사]
1995년 Z시리즈의 탄생
1998년 롤스로이드 인수
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BMW Mini
자동차 문화의 아이콘
20세기를 빛난 자동차
고객의 눈높이에 맞춘 혁신적 차량
친환경적 요소
독창적인 브랜드 가치
복고적이면서도 모던한 감각의 디자인
미니의 정통성을 유지
실험적 차량 디자인
폴 스미스 미니, 미니 리
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BMW는 작품의 독창성과 정교함을 기준으로 엄격한 심사를 거쳐 1등에는 현금 100만원, 2등에는 미니 모델카와 mmmg 가방을 제공했다. 또한 3등과 4등에는 각각 mmmg 문구세트와 MINI 모델카를 제공했다. 이밖에 이와는 별도로 참가자 전원에게 미니
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