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MAKETING
진정한 드라이빙의 즐거움!
오직 BMW드라이빙을 통해서 느낄 수 있는 스피드, 효율성 그리고 역동성을 강조.
미국시장 진출 후에는 BMW의 기술력을 강조하는 최고의 드라이빙 머신
‘Ultimate Driving Machine’라는 별도의 슬로건 활용
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Ultimate Driving Machine
표 어
Sheer Driving Pleasure
기업분석
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기업 Emblem
≪ 그 림 ≫
◎ 프로펠라를 상징
항공기 엔진을 만드는 회사에서 출발했음을 의미
◎ 파란색은 하늘, 흰색
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Ultimate Driving Machine)’라는 별도의 슬로건을 활용하여 다양한 광고를 전개해오고 있다.
(3) 최근 광고
2009년 하반기부터 BMW는 경제위기에 처한 유럽 사람들의 심리적 상처를 달래기 위해 ‘BMW는 즐거움이다(JOY is BMW)’라는 광고 카피를 사용한
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슬로건 “The Ultimate Driving Machine ”
BMW 의 브랜드 이미지인 빙판에서조차 운전을 쉽게 할 수 있는 차라는 연상
이 갈 정도의 정밀함을 소구하고 있어 BMW 의 우수한 기술력을 표방
BMW’s 로고
끝없이 돌아가는 비행기의 프로펠러 모양을 원과
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본문중...
경쟁제품의 포지셔닝
벤츠-ENGINEERED LIKE NO OTHER CAR IN THE WORLD
BMW -THE ULTIMATE DRIVING MACHINE
재규어-A BLENDING OF ART AND MACHINE
캐딜락-THE ONLY WAY TO TRAVEL IS CADILLAC STYLE
링컨-WHAT A LUXURY CAR SHOULD BA
벤츠-세계최고의 고급차임을 강조
BMW- 우수
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BMW 소개
기업 Emblem
프로펠라를 상징
항공기 엔진을 만드는 회사에서 출발했음을 의미
파란색은 하늘, 흰색은 구름
‘하늘을 나는 프로펠라’라는
역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징
이 념
The Ultimate Driving Machine
BMW 소개
- 세련된
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ULTIMATE DRIVING MACHINE"
재규어(JAGUAR) → "A BLENDING OF ART AND MACHINE"
캐딜락(CADILLAC) → "THE ONLY WAY TO TRAVEL IS CADILLAC STYLE"
링컨(LINCOLN) →"WHAT A LUXURY CAR SHOULD BE"
이를 보면 벤츠는 세계최고의 고급차임을 강조했다. BMW와 재규어는 제품의 속성을 강조하
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Ultimate Driving Machine' 제품컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다.
8-3. 맞춤 생산 시스템과 브랜드 다각화를 통해 개별 고객의 욕구에 부흥
시장이 커질수록 소비자들의 욕구도 다양해진다. 따라서 하나의 브랜드로 다양한 욕구를 맞추어준
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Ultimate Driving Machine"이라는 슬로건을 사용하고 있는 BMW 등 거의 모든 브랜드가 경쟁 제품과 은근한 비교를 통해 자사 제품의 우위점을 말하고 있다. 이렇듯 세상의 모든 광고는 비교에서 시작하고 비교로 끝나는 것이 아닐까 한다.
하지만 굳
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Ultimate Driving Machine' 제품컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다.
또한, BMW는 '프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)'라는 전략으로 시장을 한정시켜 마케팅을 해 왔다. 변호사나 의사 등 사회적으로 지위가 높은 층에게 판
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