경영전략의 유형(종류)

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목차

경영전략의 유형

I. 기업단위의 경영전략
1) 공격형 전략
(1) 집중화 전략
(2) 수직적 전략
(3) 다각화 전략
2) 방어형 전략
(1) 긴축전략
(2) 영업양도전략
(3) 청산전략
(4) 수확전략
(5) 현상유지전략

II. 사업단위의 경영전략
1) 비용우위전략
2) 차별화전략
3) 집중화전략

* 참고문헌

본문내용

ferentiation strategy)은 기업이 판매하는 제품이나 서비스와 관련하여 해당 산업분야에서 독특한 것을 시장에 도입하는 전략이다.
차별화 전략형태는 여러 가지가 있다. 즉, 디자인과 상표의 이미지를 이용하는 방법, 기술을 이용하는 방법, 독특한 특성을 이용하는 방법, 대 고객서비스를 이용하는 방법, 전국적인 판매망을 이용하는 방법 등이 있다.
(3) 집중화 전략
집중화 전략(focused strategy)은 특정의 고객층 제품 시장 기술 등 비교우위가 있는 부문에 회사의 노력을 집중시키는 전략이다. 즉, 자사의 상품이나 서비스를 전체적 산업에 맞추기보다는 경쟁적 우위부문을 강조하는 것이다.
이 전략은 보다 광범위한 영역에서 경쟁을 벌이는 다른 기업들과는 달리 한정된 전략목표를 보다 효과적이고 능률적으로 달성할 수 있다는 전제에 바탕을 두고 있다.
이상에서 설명한 세 가지 본원적 전략의 차이점은 아래의 그림에 제시되어 있다.
<그림> 본원적 경쟁전략
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

개념 정의,   특징 특성,   종류 유형,   과제 방안