[ 마케팅론 ) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오

소개글

[ 마케팅론 ) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.
- 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 작성

본문내용

서 사회적으로 관심이 커지게 된 것이라고 볼 수 있는데 창조적 자본주의(Creative Capitalism)는 기업 활동을 통해 돈도 벌고 동시에 자선 사업도 벌이는 것을 말한다. 즉 비즈니스와 봉사 활동이 하나로 결합 된 형태라고 볼 수 있습니다.
사회적 마케팅과 창조적 자본주의는 똑같이 기업의 이익만을 생각하는 것이 아니라 사회적인 이익과 자본주의도 사회적으로 도움을 줄 수 있도록 하는 관점이라고 볼 수 있다. 그리고 이 두 가지 개념은 둘 다 비영리단체와 협력하여 사회적 이익을 이끌어내는 역할을 한다고 볼 수 있다.
BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
BCG 매트릭스 기법이란 사업 전략을 검토하기 위해 이용되는 개념적 모델이다. 이 모델은 기업으로 그들의 제품과 브랜드를 경쟁적인 위치에 기반하여 검토할 수 있는 지표를 제공하고, 경쟁사의 제품과 브랜드의 시장에서 위치를 비교할 수 있도록 해준다. 이 제품을 매트릭스 위에 배치하는 것으로 어떤 제품을 투자해야 하는지, 어떤 것을 발전시키고 중단할지 한 눈에 볼 수 있다. 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율을 Y와 X축으로 구별하고, 각 4분 면으로 나눈다. 4가지 각각 캐시카우, 별, 물음표, 개로 나누는데 다음과 같다.
- 캐시카우 : 낮은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가진다. 지출보다는 수익을 가져온다.
- 별 : 높은 시장 점유율로 인하여 많은 수익을 가져오면서 높은 성장률로 인해 투자 비용을 순식간에 잡아먹기도 한다.
- 물음표 : 낮은 시장 점유율과 높은 성장률을 가지고 있다. 이 경우 많은 자금을 투자할 경우 빠르게 성장 가능성을 가지고 물음표는 두 가지의 방향으로 갈 수 있다.(개 또는 캐시 카우)
- 개 : 낮은 시장 점유율과 낮은 성장률을 특징으로 한다. 그래서 많은 수익을 발생시키지 않고, 지출도 적다. 거의 본전치기에 가까운 수준.
궁극적으로 \'별\'의 부분이 가장 많은 지출이 필요하게 된다. 높은 시장 점유율과 높은 성장률을 가지고 있고, 이것을 유지하거나 더 높이기 위해서는 결국 많은 투자를 해야 한다. 여기에서는 기업 내에서 얻어낸 수익으로 자체적으로 투자를 하는 형태라고 할 수 있다는 것이다.
출처 및 참고문헌
성능 좋고 예쁜 쥐덫이 실패한 이유, DBR
연합뉴스, 빌 게이츠, 새시대 테마는 ‘창조적 자본주의’
온라인 행정학전자사전 - 사회마케팅

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