소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

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소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 구매결정과 관련된 세 가지 관점

1) 전통적 결정관점

2) 경험적 관점

3) 행동영향 관점

2. 개인적 견해
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

게 작용한다. 즉, 나는 인간이 가지고 있는 무의식과 그 기저에 깔린 감정에 보다 중요함을 느낀다.
물론 경험적 관점으로 설명되지 않는 구매행위들도 있지만 개인적으로 어떤 브랜드를 선호하고 상표를 구매하는지 등에 있어서 경험적 관점이 대체로 중요한 역할을 한다고 생각한다. 예를 들어서 기능도 비슷하고 브랜드 가치도 비슷하다고 할 때에 사람이 구매를 결정하는 데에 결정적으로 영향을 미치는 것이 과연 무엇일까를 생각했을 때에 경험적 관점을 기반으로 본다면 그 브랜드나 상품에 대해 가지고 있는 감각이나 느낌, 이미지가 매우 중요하게 작용한다고 생각하기 때문이다. 이 과정에서 아무리 이성적이고 합리적으로 생각한다고 하더라도 결국 인간이 어떤 것에 대해 가지고 있는 주관적 감각 등이 의사결정, 즉 구매결정에 결정적인 영향을 미친다고 생각한다. 이런 경험적 관점 자체는 연구방법으로 사용하기 부적절하고 연구하기도 어렵지만 실질적으로 사회실험을 통해서 알아본다면 경험적 관점은 충분히 검증해 볼 수 있다고도 생각한다.
Ⅲ. 결론
이런 소비자심리학이 발전하게 된 것은 결국 기업들로 하여금 소비자들의 구매를 촉진시킬 수 있는 전략을 취하게끔 만들기 위해서다. 하지만 이는 반대로 소비자들 역시 소비자심리학을 공부함으로써 내가 물건을 살 때에 과소비를 지양하기 위해서 어떻게 해야 하는지를 고민했을 때에 역으로 적용해 불 수 있는 분야라고도 생각했다. 따라서 이번 기회를 통해 소비자 심리학에 대해 자세히 알고 또 구매결정에 대해 알아볼 수 있어 좋았다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
- 소비자심리학. 박지유 교수. 한국원격평생교육원.

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