통합마케팅커뮤니케이션(기말)) 1통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오 (15점) 2광고의 소구 방식과 광고의 표현

소개글

통합마케팅커뮤니케이션(기말)) 1통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오 (15점) 2광고의 소구 방식과 광고의 표현에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

수 있다. 대형마트에서 추가 할인 쿠폰을 통해 구매 욕구를 끌어올리는 경우가 많다. 최근에, 모바일에서 진행되는 배민 쿠폰이나 지역 맘 카페에서 진행되는 쿠폰을 활용하여 고객을 유치하는 경우가 있다.
세 번째는 프리미엄이다. 구매자에게 무료 또는 낮은 가격으로 제공하는 상품이나 서비스를 말한다. 스타벅스에서 진행되는 e-프리퀸시 쿠폰으로 제공되는 다이어리는 많은 인파가 몰리는데 이는 프리미엄 행사의 일종이다. 또한 맥도날드 해피밀에서 제공되는 캐릭터 상품도 해당한다. 그리고, 대한항공의 마일리지를 사용한 좌석 업그레이드 서비스 또한 프리미엄 마케팅에 해당한다.
네 번째는 대회와 추첨이다. 기업이나 동네 마트에서 종종 홍보와 상품 촉진을 위해 이와 같은 행사를 진행한다. 마트에서 소비되는 금액에 따라 추첨권을 주거나, 기업에서 브랜드 홍보하는 차원으로 여는 대회가 이에 해당한다. 지역 내 축제와 연계하여 맥주 빨리 마시기 행사 등 여러 대회나 추첨이 진행되고 있다.
다섯 번째는 환불이다. 소비자가 변심하여 환불하는 경우가 아닌, 이마트나 홈플러스에서 최저가 보장 환불 정책을 홍보함으로써 소비자들은 브랜드에 대한 신뢰를 쌓아간다. 또한 마트에서 적립금 정책을 통해 소비자들의 지속적인 사용을 권장한다.
여섯 번째는 보너스 팩이다. 소비자가 구매하는 과정에서 추가 상품을 주는 것으로 일종의 덤이다. 흔히 편의점에서 1+1 또는 2+1 상품을 자주 보는데 이런 것이 보너스 팩이라 할 수 있다. 재고를 정리하거나 특정 상품 판매를 촉진하기 위해 사용한다.
일곱 번째는 가격할인이다. 대형 마트나 동네마트에서 소비를 촉진하는 방향으로 50% 할인의 문구를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 방법이다.
여덟 번째는 로열티 프로그램이다. 쉽게 말해 ‘포인트 적립’ 기법이다. 많은 기업에서 사용하는 것으로 고객의 개인 정보 데이터를 확보할 뿐만 아니라 충성고객을 만들 수 있다. 대표적으로 스타벅스의 골드회원이 있다.
아홉 번째는 행사 마케팅이다. 기업이나 브랜드를 홍보하기 위해 콘서트, 스포츠 등 여러 행사에 제공하는 후원과 연결된다. 이는 콘서트나 지역축제의 샘플이나 행운권 추첨을 통해 기업을 홍보하는 행위를 생각하면 된다. 『통합 마케팅 커뮤니케이션』, 조지E 벨치外 저, 강승구 外 옮김, 2010, 에피스테메 출판
5.참고자료
『통합 마케팅 커뮤니케이션』, 조지E 벨치外 저, 강승구 外 옮김, 2010, 에피스테메 출판

키워드

통합마케팅커뮤니케이션,   IMC,   마케팅,   광고,   소구방식,   퍼블리시티