광고의 경제적,사회적 영향에 대하여 논하시오.!!(광고의 기능)

목차

□ 제 목 : 광고의 영향
□ 총 페이지수 : 8장
□ 목 차:

목차
1. 광고의 영향
2. 광고의 경제적 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 광고 규제의 필요성

본문내용

화시키고 있는 속내의나 스타킹광고에서 찾아 볼수 있다.
) 강준만ㆍ박주하ㆍ한은경 편역, 광고의 사회학(한울, 1994), p. 139
그러나 문제가 될 수 있는 것은 성적도발이라 표현할 수 있을 정도로 과도한 표현이다. 광고는 언제 어디서든 쉽게 접할 수 있기 때문에 이러한 무분별하고 과도한 성적표현은 청소년과 같은 아직 정서적으로 미성숙한 계층에 부정적인 영향을 끼칠 수도 있다, 그러나 이러한 성적표현의 허용과 규제에 있어서는 문화마다 다르기 때문에 하나의 기준은 없으나 그 사회에 맞는 범위 내에서 성적표현을 해야 한다.
4. 스테레오타입 영향
광고는 우리들 자신과 다른 사람을 어떻게 생각하는가 하는 우리들의 사고방식에 어떤 영향을 미친다. 광고는 우리들을 지나치게 획일화시키고 과민하시키고 순간적인 것을 지나치게 의식화시킨다는 비난을 받는다. 또한 우리는 다른 사람들을 지나치게 정형화하여 생각하기가 쉬운데 광고는 이에 어떠한 영향을 미칠까?
스테레오타입(Stereotypes)이란 복잡한 현실을 간소화하는 하나의 형식으로서 보통 우리가 겪는 심리적 현상이다. 다시 말하면, 이는 어떤 대상을 이미 수락하고 있는 어떤 틀 속에 집어넣어 그것을 모두 동류로 인식하는 것이다. 예들 들어 광고에서 표현되는 성역할을 살펴보면 남성은 강인하고 활동적인 면이 강조되면서 스포츠 음료에 주로 등장하는 반면, 가정용품과 음식의 대부분은 여성이 표현하면서 가사를 하는 여성의 모습을 통해 여성의 가정적이고 비활동적인 면을 나타내고 있다. 이와 같이 광고는 부정적인 결과를 가져오게 하는 스테레오타입을 하게끔 하거나 스스로 특정 집단을 그렇게 하는 경향이 있다고 비판을 받는다.
그러나 인종적인 문제에 있어서 특정 인종을 비하시키는 내용을 담은 광고물은 그 인종집단에 의해 심각한 저항감을 느끼게 만들 수 있기 때문에 최근에 광고에서 이들 집단을 좀더 호의적으로 묘사하고 있다. 그러나 이것은 감시집단들로부터의 압력 때문이 아니라 이들이 그들 제품에 대한 상당한 규모의 표적시장을 형성하고 있기 때문이다.
광고에서 여성들의 역할변화를 묘사하게 된 것은 단순히 광고주들이 여권주의자의 반발을 회피하기 위한 것이 아니라 시장변화에 대한 반응으로 볼 수도 있다. 최근 직장여성이 많아지고 이들 중 상당수의 전문직 여성들은 많은 광고주들이 접근하고자 시도하고 있는 상당한 규모의 시장이다.
광고는 많은 사람들이 보게 되므로 광고메시지는 이해하기 쉽도록 가능한 한 간결하게 만들어지지 않으면 안되지만 자연히 지나치게 단순화하게 되고 또한 어떤 특정 집단의 사람들을 스테레오타입화 할 우려가 많다는 것을 알아야 한다.
Ⅳ.광고의 영향으로 인한 규제 필요성
지금까지 살펴본 바와 같이 광고는 경제적으로나 사회적으로 다양한 영향을 미치게 된다. 광고의 여러 영향들 가운데 부정적인 측면들이 있기 때문에 이런 사항에 대해 광고의 규제가 불가피해진다. 다시 말해서 사회와 국민의 복지를 위해 광고의 사용에 대한 규제가 필요하다.
그러나 이와 같은 규제의 취지는 모든 사람의 공감을 얻을 수 있는 반면에, 광고를 규제하면서 수반되는 문제는 규제의 범위와 해석에 나타나 있다. 예컨대 '음란'광고의 통제라는 것 자체는 누가 보아도 바람직하지만, 어린이들이 보는 매체뿐만 아니라 어른들이 보는 매체까지도 통제해야 되는지에 대해서는 의견이 분분할 것이다. 또한 동일한 광고에 대해서 사람마다 평가가 다르고, 정확히 무엇이 음란인지에 대한 해석이 명확하지 않다. 어떤 이에게는 단지 '에로틱'하거나 '예술적인' 광고가 다른 사람에게는 '음란광고'로 간주될 수 있다. 결국 특정사회의 가치관을 반영하여 올바른 규제가 필요할 것이다.

키워드

광고,   경제적영향,   사회적 영향