비타민 산업구조 분석

소개글

비타민 산업구조 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.주요환경변화

2.산업구조분석

3.경쟁사분석

4.자사분석

5.고객분석

6.전략

본문내용

산업구조분석
신규진출기업의 위협
선도업체인 비타민 하우스가 할인매장까지 유통을 확대하고 있는 상황
대기업인 cj뉴트라와 동원GNC, 대상, 롯데 등이 각축을 벌이고 있는 상황
기존의 제약업체 또한 식품시장에 대항하여 신제품을 출시하고 유통을
넓히고 있는 상황
산업이 성장하고는 있지만 경쟁이 치열해 자금과 기술, 유통을 갖춘
대기업이 아니면 시장 진입이 어려울 것으로 예상
기존 경쟁 기업
규모가 비슷한 대기업간의 경쟁 (동원, CJ뉴트라, 대상, 롯데)
산업 성장단계에서 인지도를 높이기 위해 치열한 경쟁이 예상됨
시장의 규모가 지속적으로 성장하고 있기는 하지만 다수의 경쟁자가 있어
시장 점유율을 놓고 치열한 경쟁이 예상됨
대체품의 위협
비타민의 과다복용은 오히려 건강에 좋지 않으므로 소비자들이 제품을
선택할 때 비타민이 함유되어 있는 다른 가능성 제품을 선택할 수 있음
마시는 비타민, 셀레늄, 유기농 식품, 생식, 클로렐라시장의 급성장
공급자의 교섭력
제품의 차별화가 거의 이루어지지 않았고 기업별 제품의 모방이 쉽다.
구매자인 기업들이 회사 직영 유통채널을 넓혀가고 있다.
비타민 산업의 국제카르텔이 적발됨에 따라 교섭력이 약해질 전망.
(2003년 공정거래위원회)
비타민 제품의 수익성이 커지면서 비타민을 자체개발 하는 기업이 생겼다.
(후방통합의 가능성이 높아짐)

키워드

산업구조분석,   경쟁사분석,   자사분석,   고객분석,   웰빙,   전략