진로 소주의 새로운 시장 진출을 위한 분석 및 제안

소개글

진로 소주의 새로운 시장 진출을 위한 분석 및 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 진로소주의 새로운 시장들
1. 첫 번째 시장 - ‘숙취해소음료 시장’
2. 두 번째 시장 - ‘대리운전 시장’
3. 세 번째 시장 - ‘보험(암) 시장’

Ⅱ. 시장의 매력도 분석

Ⅲ. 시장의 경쟁우위

Ⅳ. 시장의 적합성

Ⅴ. 분석 결과

본문내용

25
5
10
4
재무 관련
자금동원능력
15
3
5
2
15
4
합계
100
380
100
345
100
360
- 시장 A : 숙취해소음료 , 시장 B : 대리운전 , 시장 C : 암보험
Ⅳ. 시장의 적합성
요 인
세부 항목
가중치
시장A
시장B
시장C
기업문화 및 사명
기업문화와의 적합성
기업사명과의 적합성
10
10
5
4
3
3
4
4
기존 시장
기존 고객들과의 적합성
20
4
3
4
기존 마케팅믹스
기존 상품들과의 적합성
기존 가격대와의 적합성
기존 촉진요소들과의 적합성
기존 유통경로와의 적합성
15
15
10
20
5
3
3
4
3
4
3
3
3
3
2
3
합계
100
400
315
330
- 시장 A : 숙취해소음료 , 시장 B : 대리운전 , 시장 C : 암보험
시장매력도
시장A 시장B 시장C
378
295
286
315
345 330
360
380
400
경쟁우위 적합성
S (strength)
W (weakness)
O
p
p
o
r
t
u
n
i
t
y
현대인의 잦은 술자리와 웰빙이라는 시대의 만남으로 본 기업은 강력한 주류업계의 브랜드를 바탕으로 소비자에게 강력히 어필할 수 있다.
주류회사로서의 고정된 이미지는 소비자에게 거부감을 줄 수 있으나, 사회의 윤리적 책임완수의 기회가 될 수 있다.
T
h
r
e
a
t
강력한 타 브랜드(여명808)은 위협적 요인이 될 수 있으나, 진로라는 본 이미지는 소비자를 유도할 수 있는 강점이 될 수 있고, 노하우가 있는 기업으로서 공급 유통망에서 타 브랜드의 우위를 점할 수 있다.
주류회사라는 강한 이미지는 소비자에게 거부감을 줄 수 있다. 그리고 강력한 타 브랜드의 존재는 본 시장으로의 사업진출이 전무했던 기업으로서 사업진출 위험요인이 된다.
Ⅴ. 분석 결과
- 시장 매력도, 경쟁우위, 적합성 분석
본 기업의 새로운 시장진출을 위한 방안 중 숙취해소업계, 대리운전, 건강보험 시장을 분석해 보았다. 시장 매력도, 경쟁우위, 적합성 분석결과, 숙취해소업계 진출이 가장 이상적인 방안으로 판단된다.
- 사회 윤리적, 브랜드 측면
본 기업은 산업 구조상 음료업계는 주류업계와 유사한 유통망을 가지고 있으며, 진로 석수 등 음료 시장에서의 경험을 바탕으로 사업 진출에 힘을 가할 수 있고, 현재시장내의 독보적인 존재의 여명 808을 견제하기 위해서 친숙한 브랜드 이미지로 고객들에게 다가 갈 수 있을 것으로 본다.
강력한 브랜드인 여명 808은 숙취해소 업계에서 독보적인 존재로 성장했고, 이러한 사실은 이 시장에서의 진입장벽을 높게 하였으며, 본 기업의 새로운 시장 진출에 하나의 위협요인으로 작용하고 있다. 이러한 사실의 대응책으로 친숙한 브랜드 이미지와 오랫동안 쌓아온 산업 노하우로 대응할 수 있을 것으로 본다.
사회 윤리흐름은 본 기업 소주라는 상품으로 인한 국민 건강 측면에서의 암묵적 책임을 요구하고 있고, 이에 지금까지 마땅한 해결책이 없었으나, 이번 시장을 하나의 기회로 삼을 수 있을 것으로 본다.
시대의 흐름(웰빙)을 보아 주류산업이란 이미지는 특히, 소주산업의 이미지는 현대인에게 위협으로 작용할 것으로 보이는데, 이러한 대안으로 숙취해소업계에 진출함은, 본 기업에게 긍정적 영향을 줄 것으로 보인다는 것이다. 우리나라 사람과 떨어질 수 없는 소주라는 상품을 판매하는 기업으로서 윤리적 책임을 다하기에는 소주라는 상품의 절판에 있지만 기업의 존재가치가 없어지기 때문에 이번 기회는 우리나라 사람에게 소주라는 대중적인 주류의 공급과 기업의 사회 윤리적인 책임을 동시에 다한다는 인상을 심어 줄 수 있을 것이다.
사회 윤리적 책임측면은 보험시장과도 연계될 수 있으나, 시장진출의 위험이 상당할 것으로 예측된다.

키워드

숙취,   해소,   음료,   진로,   참이슬,   소주,   대리운전,   보험