도요타의 렉서스

목차

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도요타 기업개요

렉서스 성장과정

렉서스 핵심역량

해외시장에서의 렉서스
(SWOT,STP)

한국시장에서의 렉서스
(STP,SWOT,BCG 메트릭스, 4P)

한국시장에서의 렉서스 성공요인

렉서스의 해결 과제 및 대안 설정

본문내용

진출배경
지정학적 위치상 아시아의 교두보로서의 역할을 하고있음
자동차시장의 지속적 성장과 수입차 시장이 성장하고 있는 추세
소비자의식이 어느나라 제품인가가 아닌 좋은제품과 서비스를 중시
수입차량에 대한 잠재구매력은 거의 미개발 상태라 외국자동차기업들에게
는 매력적으로 다가오는 시장
진출배경
80년대 일본소비자들의 고급차 소비감소로 인해 미국시장에 중심을 둔 고부가가치의 고급럭셔리 세단개발이 정당성을 얻음
80년대후반 미국은 고급차시장이 안정을 찾아가는 시기
렉서스는 일본차 특유의 경비 효율성을 갖추고 있었음
미국 자동차시장들 중에서 럭셔리세단 시장을 목표
독일차가 주는 성능과 품질
+미국차의 편안한 승차감을 담아내는 까다로운 조건을 기준
브랜드 충성심이 약하여 합리적으로 차를 고를 수 있는 소비자

키워드

도요다,   도요타,   렉서스,   마케팅,   자동차