[마케팅] 롯데 자일리톨의 전략 분석

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[마케팅] 롯데 자일리톨의 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 타겟 소비자 분석
4. 마케팅 믹스 전략
5. 경쟁사 비교
6. 향후 전략 방향

본문내용

[마케팅] 롯데 자일리톨의 전략 분석

목차
1. 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 타겟 소비자 분석
4. 마케팅 믹스 전략
5. 경쟁사 비교
6. 향후 전략 방향




[마케팅] 롯데 자일리톨의 전략 분석

1. 브랜드 개요

롯데 자일리톨은 롯데제과가 제조하는 국내 대표적인 무설탕 껌 브랜드이다. 1985년 출시된 이후, 자일리톨의 건강 효과와 맛의 조화를 바탕으로 소비자층을 지속해서 확장시키며 국내 시장에서 강력한 입지를 확보하였다. 자일리톨은 일반 설탕보다 구강 내 박테리아의 증식을 억제하는 효과가 있어 충치 예방에 도움을 준다고 알려져 있으며, 이에 힘입어 치아 건강을 중시하는 현대인들에게 인기를 끌고 있다. 롯데 자일리톨은 특히 2010년대 이후 건강과 웰빙 트렌드의 확산과 함께 비타민, 프로바이오틱 등 기능성 제품군과의 연계 마케팅을 전개하며 시장 점유율을 높였다. 브랜드는 ‘자일리톨은 구강건강을 위해’라는 슬로건을 내세우며, 제품의 건강 이미지를 강

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