(독후감)마케팅서적을 읽고 독후감 작성-세상에 없는 마케팅을 하라(기획이노베이터그룹 지음)

소개글

(독후감)마케팅서적을 읽고 독후감 작성-세상에 없는 마케팅을 하라(기획이노베이터그룹 지음)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-우리나라 굴지의 일류기업 마케터 100명의 차별화 전략
-최근 대한민국 마케팅 현장의 생생한 이야기
-익숙한 아흔아홉은 버리고 획기적인 ‘하나’를 찾아라
-차별화를 뛰어넘는 차별화’에 집중하라!
-마케팅은 비즈니스 혁신의 심장이다!

본문내용

동안 누적매출이 고작 7500만원에 불과했다. 경기도 입장에서도 스타벅스를 통한 떡 사업은 ‘돈먹는 하마’나 마찬가지인 셈이었다. 스타벅스 떡 판매를 위해 투입한 예산은 모두 5억6000만원. 투자비가 수익금을 몇배나 훨씬 웃돈 셈이었다. 여기에 생산자가 각 점포로 상품을 배송하는 구조 탓에 물류비용이 높아 적자를 면치 못하는 결과를 가져왔다.
스타벅스의 ‘떡 실험’ 실패는스타벅스를 찾는 사람들은 대부분 커피와 빵의 서양식 문화에는 익숙하지만 ‘커피와 떡’이란 퓨전문화를 쉽게 받아들이지 못했다는데에 있었다. 처음 ‘스타벅스’가 전통떡을 취급할 때엔 신선한 충격을 일으켰지만 ‘스타벅스 커피’라는 이미지가 떡으로 연결되기는 어려웠던것 게 사실이다.
예를 들어 음식에도 궁합이라는것이 있다. 피자는 콜라와 떡은 오히려 수정과나 식헤가 제격일 것이다. 스타벅스라는 회사는 당시 FTA체결이라는 사건앞에 전사회적으로 일던 반미감정의 확산우려를 조금이라도 막아보자는 문화적인 제스츄어를 사용하는 마케팅기법과 당시 전국적으로 불고 있던 '지자체의 수익사업참여붐이'라는 시대조류에 준비없이 탑승했던 경기도의 준비되지 않은 경영마인드가 만들어낸 합작품이라는 생각이 들었다.

키워드

마케팅,   세상에,   없는,   투랜드,   감상문,   비즈니스 ,   경영,   독후감