티저광고 전략

소개글

티저광고 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정

2. 목적

3. 티저광고 정의

4. 티저광고사례

5. 기업소개
환경분석
- 신용카드시장환경
- 광고환경
상황분석
- swot분석
현대카드 M의 광고전략
- 브랜드전략
- 커뮤니케이션전략
- IMC전략

6. 티저광고효과

7. 결론

본문내용

티저 광고(teaser advertising)
광고에 대한 소비자의 주목도를 높이기 위한 광고수법 중 하나로 광고를 하되 그 상품 자체는 감추어 두고 어떤 상품이 발매 된다는 수수께끼 같은 광고를 함으로써 상품에 대해 소비자가 관심을 갖게 하는 광고를 말한다.
사 업 전 략
지속적인 성장과 UNIQUE한 금융영역 구축
-지속적인 성장 : 700만 유효고객 조기달성
-고급화/차별화 : 프리미엄 브랜드 이미지 강화
고객 욕구에 기반한 독창적 상품라인 구축
세련되고 창조적인 PRIVIA 서비스 개발
-선제적 Risk 관리 : 국내 최고 수준의 사전적 Risk 구축
안정적인 자산 portfolio 관리
최고의 risk 전문인력 육성
핵 심 가 치
우수한 리스크/마케팅 역량
속도 및 창의력
높은 브랜드 가치
고객 중심, 인재중심
투명경영
M의 광고전략
2003년 5월 1일,‘M도 없으면서 쯧쯧…’이라는 카피가 담긴 광고가 방송되었다.
현대카드는 회사를 숨긴채 알파벳 ‘M’만을 내세운 티저광고를 시작했다. 소비자들은 ‘레스토랑, 항공기, 자동차 광고다’ 부터 맥도날드의 광고 아니냐’까지 다양한 반응을 보이며 호기심을 감추지 못했다.
티저광고를 접고, ‘현대카드M’이라는 실체를 드러낸 뒤에는 ‘이제 당신도 M으로 바꿔야 할 때’ 등 직접적인 메시지를 전달했다.

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