Hyundai Card 마케팅 사례

소개글

Hyundai Card 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

현대카드 선정 동기

회사 연혁

외부환경분석

내부 환경분석

SWOT 분석

STP 전략

현대카드 관련 설문 조사

주요 마케팅

재무적 성과

현대카드 마케팅 문제점

현대카드 발전 방안

본문내용

1. 현대카드 선정동기
현대카드는 급변하는 금융환경 속에서 건실하게 성장하고 있는 기업으로, 이는 시장에 대한 철저한 분석과 틈새시장 공략, 그리고 차별화된 전략으로 성장할 수 있었다.
현재 우리나라에 6천 만장의 카드가 넘게 발급되었고 종류만도 5000여가지가 넘을 정도로 카드 시장의 포화에도 불구하고 현대카드는 뒤늦게 카드업계에 진출하였으며 업계의 주목을 받는 기업이 되었다.
이런 현대카드의 성공을 가능케 했던 현대카드만의 마케팅 전략은 무엇인지 소개하고자 한다.
Strenth
현대계열사 활용
차별화된 서비스 유지
(알파벳카드로 소비자 세분화)
우량회원 확보를 통한 마케팅 파워 구축
광고의 높은 인지율
높은 포인트 적립률
독특한 디자인(투명카드 & mini카드)
GE와의 제휴에 따른 재무건전성 확보
Weakness
카드사의 후발 주자로서 낮은 시장 점유율
까다로운 개인정보 변경
중장년 겨냥 마케팅 미비
(Target이 20~30대에만 너무 집중)
Opportunity
카드시장의 회복
1999년 이후 카드 시장 활성화
틈새시장의 존재
(신용카드 사용빈도가 낮았던 25~30세 회사원)
Threat
정부의 규제로 인한 성장세의 둔화
신규사업자들의 진출
기존 경쟁사간의 경쟁 심화
높은 실업률로 인한 목표시장의 경제력 약화

키워드

마케팅,   현대카드,   기업,   마케팅전략,   광고,   이미지