[마케팅원론] 사회지향적 마케팅개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅 개념
2. 사회지향적 마케팅의 사회이념
① 소비자주의
② 인본주의
③ 환경주의
3. 패션업계 기업들의 사회지향적 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

이제는 더 이상 이윤의 극대화가 기업의 경제적 기능에 대한 효율적 수행이라는 지표로는 의미가 없다고 하겠다. 이는 기업 목적의 필요조건은 될 수 있으나 충분조건은 되지 못한다고 보인다. 이제 우리 기업도 사회공생을 위한 노력과 자사의 이익만을 추구하는 것에서 벗어나 사회적 목적과 사회복지를 경영의 기본적인 가치로 추구하는 경영을 수행해야 할 것이다. 이와 같은 기업의 경영 환경과 가치의 변화로 기업은 기업의 이미지의 형성과 마케팅의 효율화라는 두 가지 측면에서 사회적 책임을 지향하는 마케팅이 보다 필요하다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
-노영관(2007),기업의전략적사회공헌에대한사례연구,성균관대학교 석사논문
-김창희(1999),사회지향적 마케팅의 전개를 위한 연구 : 사례를 중심으로, 국민대학교 석사논문

키워드

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