사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 환경의 변화

2. 사회지향적 마케팅이란

3. 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례
1) INNISFREE(이니스프리)
2) 이니스프리의 사회지향적 마케팅

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

있다. 프라이스워터하우스 쿠퍼스(Pricewaterhouse-Coopers, PwC) 회계법인은 이런 것을 아주 철저하게 관리하는 기업이다. PwC는 윤리경영 프로그램을 통해 직원은 입사하는 순간부터 퇴사하는 순간까지 계속해서 민감한 윤리적 사안에 대응하는 방법을 배운다. 문서나 프로그램이 윤리적 행동을 보여주는 것은 아니다. 사회적윤리적 책임은 기업 전체의 헌신을 필요로 한다. 즉 모든 부서의 사람과 모든 기업 문화에 존재하면서 이것이 바탕이 되어야 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사해 보았다. 마케팅에 있어, 사회적 책임은 기업의 성과를 평가하는데 이익, 소비자 만족 및 사회적 복지에 대해 동일하게 중요성을 부여하는 책무를 받아들이는 것과 관련된다. 따라서 기업은 판매와 수익 및 이익을 측정하는 것에 추가하여 자사고객 및 사회의 전반적인 복지에 기여하는 방식을 고려해야 한다. 사회적 책임은 기업들에게 신망이 되는 폭넓은 기회를 허용한다. 만약 기업들이 주저하는 경우, 정부의 법규는 사회적으로 책임지는 행동조치를 취할 수 있다. 즉 정부는 환경 정책, 사기적인 제품 주장 및 기타 영역의 문제에서 사회적으로 책임지는 행동조치를 하도록 요구한다.
참고문헌
박재기, 그린마케팅, 집문당, 2007.
김훈철, 웰빙 마케팅, 컴온북스, 2004.
윤훈현 역, 마케팅관리론, 제13판, 피어슨에듀케이션 코리아, 2009.
마효결, 화장품 잡지광고디자인의 조형성 비교 연구 : 중국. 일본. 한국의 여성용화장품 잡지광고를 중심으로, 중앙대학교 대학원, 2009.

키워드

사회지향,   사회지향적 마케팅,   마케팅,   기업,   기업사례