광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오

소개글

광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 서론

2. 본론
(1) 광고의 정의
(2) 광고의 목적
(3) 광고의 순기능
(4) 광고의 역기능
(5) 내가 고른 광고와 그 이유

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

관적으로 알 수 있어서 사람들의 인식 개선에 많은 도움을 준다.
② 나이키 광고 경제적, 마케팅적 기능
나이키에서 나온 광고 중에서 정말 압권이었던 광고가 있다. 화면을 양쪽으로 분할해서 다양한 스포츠 영역 선수의 상체와 하체를 표현한 것이다. 굉장히 다이나믹하고 역동적으로 만들어진 광고는 나이키가 모든 스포츠에서 역할을 하고 있다는 생각을 갖게 만들었다. 더불어 그만큼 튼튼한 제품이라는 느낌을 갖게 만들었다. 광고를 너무 잘 만든 탓에 ‘편집자가 퇴사할 뻔한 나이키 최근 광고’라는 별칭까지 붙었다. 나이키의 이 광고를 한 번 보고 나면 스포츠의 매력에 깊게 빠질 수밖에 없고 그 이미지가 각인되어서 스포츠는 무조건 나이키와 같은 공식이 만들어진다. 잘 만든 마케팅 광고라고 볼 수 있다.
③ 맥도널드 빅맥 광고 경제적, 마케팅적, 정보제공적 기능
단순하게 보기 좋은 영상만으로 광고를 하는 경우도 있지만 맥도널드처럼 노래를 만들어서 마케팅과 더불어 정보제공까지 하는 광고도 있다. 노래를 다른 광고에 비해서 중독성과 파급력이 크다. 실제로 주문을 할 때 광고에 나온 빅맥송을 부르면서 맥도널드 주문을 했던 것을 영상으로 만들어 올린 경우가 많았다. 그만큼 맥도널드 광고가 신선하고 재미있게 대중을 공략한 것이다. 실제로 빅맥송이 준 파급력 덕분에 맥도널드는 ‘칸 라이언스 국제 크리에이티비티 페스티벌’에서 미디어 부문 동상을 수상하기도 했다. 심지어 빅맥송이 만들어진 지 10여 년이 지났음에도 아직까지도 정확히 가사가 생각나는 것을 보면 정말 좋은 광고였던 것 같다.
3. 결론
광고는 자본주의의 꽃이다. 재미있는 광고는 사람들의 시선을 멈추게 만들고 해당 제품을 구매하고자 하는 욕구를 증가시킨다. 광고는 맥도널드의 빅맥송처럼 하나의 문화 이벤트로 자리 잡을 수도 있고 공익광고처럼 당연하게 생각해왔던 이슈들을 자각하게 만드는 계기가 될 수도 있으며 나이키 광고처럼 어떻게든 해당 제품을 가져야 겠다는 욕심을 불러일으킬 수도 있다. 잘 만든 광고 하나가 열 제품 부럽지 않은 것이다. 본 리포트를 작성하면서 다양한 광고를 살펴볼 수 있었고 그동안 보지 못했던 광고도 접하면서 본인 역시 굉장히 신선했다. 앞으로 광고를 조금 더 유심히 살펴볼 것 같다.
4. 참고문헌
(1) 광고의 기능, 브런치스토리
https://brunch.co.kr/@zhoyp/257
(2) 맥도날드, \'빅맥송 캠페인\'으로 칸 광고제 수상, 머니투데이

키워드

광고학,   광고,   긍정적기능