무형제품의 해외진입을 위한 마케팅채널분석과 수출전략

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무형제품의 해외진입을 위한 마케팅채널분석과 수출전략에 대한 보고서 자료입니다.

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그 결과 축제 기간 중 PMC에 초청을 의뢰 한 국가만도 15개국을 넘어섰다.
작품의 완성도를 높이는 문제도 중요하지만 ‘난타’가 13개국 관객들에게 공통적인 호응을 얻을 수 있었던 데는 두 가지 이유가 있다. 하나는 앞에서도 언급했듯 세계화에 가장 큰 장벽인 언어의 문제를 해결했다는 것. 두 번째는 관객과 출연진이 함께 만들어 가는 쌍방향 공연이라는 점이다. 요리사들이 즉 석에서 음식을 만든 다음 한 쌍의 남녀를 무대로 불러내 음식을 대접하고 사모관대와 족두리 차림을 시켜 전통 결혼식을 올려주는 것, 만두 쌓기 게임에 관객을 동원함으로써 관객을 대결구도 안에 빠지게 하는 것, 객석으로 고무공 수백 개를 던져 넣으면 이를 받아든 관객이 출연진에게 다시 고무공 세례를 퍼붓는 것 등은 철저히 계산된 전략이었다. 그러나 이러한 장치들은 ‘난타’ 의 전신 격인 ‘스텀프’의 구성을 그대로 가져다 썼다는 비판도 적잖았다.
이런저런 잡음에도 불구하고 ‘난타’의 영향력이 해를 거듭 할수록 커지는 데는 특별한 노하우가 있다. ‘철저한 공연 상품화’가 그것이다. 그 중 공연계에 가장 큰 획을 그은 일이자 외국인 관람객 유치에 가장 큰 공헌을 한 것 은 CF출연. 에든버러 페스티벌로 얼굴이 알려지기 시작한 ‘난타’멤버들은 한국농수산물유통공사의 ‘김치광고’를 통해 일본 시청자들을 직접 만나는 크나큰 행운을 얻었다. 이는 현재 서울 정동 난타 전용극장을 찾는 외국인 관 객 중 절반 이상이 일본인 인데 큰 역할을 담당했다.
우리는 이들에 대해 자부심을 갖고 있어야한다. 항상 문화의 수출을 염두에 두어두려면 늘 우리나라를 알리는 대해 열성을 기울여야한다. 소규모의 행사나 축제 등을 열어서 우리나라 ‘한국’의 전통문화를 알리는 것이다. 우리나라만의 특유의 음식을 다른 나라 사람들의 입맛에 맞게 만들어서 수출하는 방법, 우리 전통의복인 한복을 그들의 나라의 이미지에 맞는 디자인을 하여 우리나라의 전통문화의 우수성을 알리는 것이다. 실제로 우리나라의 이상봉 디자이너의 컬렉션에서 한글로 옷을 만들어 런웨이를 꾸몄고 이것이 이슈화되어 할리우드의 여배우 “린제이 로한”이 한글로 새겨진 티를 입고 거리를 활보하는 사진이 알려지며 유행을 선도하기도 하였다. 또한 우리나라 문화만을 세계에서 제일 우수하다고 생각하는 국수주의적인 태도를 버리고 다른 나라 문화를 우리나라 고유의 문화를 해치지 않는 범위에서 자유롭게 수용할 수 있는 능력을 길러야 한다.

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전자상거래,   마케팅,   수출전략,   무형제품,   수출