참이슬마케팅계획

목차

진로㈜를 선정한 목적

참이슬 조사방법

참이슬 조사 진행과정

조사일정계획

참이슬 조사내용

Ⅰ 주류(소주류) 시장 현황파악

- 주류출고동향

- 소주시장 점유율

- 설문조사 내용

- 주류시장의 흐름

Ⅱ 참이슬의 시장 현황 파악

- 참이슬SWOT분석

- 소주NCSE(고객만족도)점수

- 마케팅믹스관리

- 제품출시후 성과

Ⅲ 참이슬과 산의 비교분석

- 브랜드컨셉포지셔닝비교

- 소주NCSE(고객만족도)점수

- 소비자브랜드인지도및 태도

- 브랜드성공요인및 향후방향

Ⅳ 참이슬의 향후 나아갈 방향

- 판매촉진전략

- 향후계획

본문내용

현재 법정관리에 들어간 진로㈜의 참(진)이슬(로)는 법정관리라는 열악한 조건 속에서도 상반기 국내소주 시장의 54%수도권(90.7%)를 차지하는 쾌거를 걷었다.
진로㈜의 마케팅적 성공을 살펴보고 소주시장내에 좀 더 확고한 위치를 확보하기 위해, 나름대로의 마케팅 전략을 세워보기로 했다.

키워드

참이슬,   마케팅,   주류