가격결정의 역할 및 요인, 이론 총괄 분석자료

소개글

가격결정의 역할 및 요인, 이론 총괄 분석자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들

가격결정의 목표

가격결정의 방법

가격전략의 실행 및 최종가격결정

본문내용

가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들 (2/8)
1. 소 비 자
수요의 법칙(law of demand): 소비자가 제품의 가격이 낮아질수록 더 많은 양의 제품구입한다는 것으로 수요의 법칙은 다음의 수요곡선으로 나타난다.
수요의 법칙(price elasticity of demand): 제품의 가격이 변화함에 따라 판매량이 얼마나 변화하는지를 나타내는 지표로서 다음과 같은 수식으로 표현된다.
수요의 가격탄력성의 세 가지 형태
탄력적 수요(elastic demand)
가격탄력성의 절대값이 1보다 큰 경우. 약간의 변화에 대해 수요량이
크게 변함. 가격 인하시, 총수익이 증가하는 반면 가격 인상 시, 총수익이 감소함.
비탄력적 수요(inelastic demand)
가격탄력성의 절대값이 1보다 작은 경우. 가격 인하 시, 총 수익이 감소함.
단위탄력적 수요(unitary demand)
가격탄력성의 절대값이 1인 경우, 가격의 변화율만큼 판매율이 변화하여
총 수익에는 변화가 없음.

키워드

마케팅원론,   마케팅개론,   가격결정,   요인,   고관여,   저관여