커피 문화 속의 소비자 심리 및 마케팅 요소 - 스타벅스와 맥카페를 중심으로

소개글

커피 문화 속의 소비자 심리 및 마케팅 요소 - 스타벅스와 맥카페를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 밴드웨건 효과, 스노브 효과, 베블렌 효과

Ⅱ. 맥카페 CF에서 보여 지는 효과

Ⅲ. 맥카페 CF의 성공 요인

Ⅳ. 비싼 커피를 마시는 소비자들의 심리

Ⅴ. 심층면담을 통한 소비자심리 파악 및 해석

Ⅵ. 다양한 커피전문점들의 마케팅 요소

Ⅶ. 결론

본문내용

밴드웨건 효과 (Bandwagon Effect)
편승효과, 모방소비, 동행효과와 같은 의미.
다수의 남들이 하면 나도 따라 하고 싶은 욕구.
자신에게 시급하거나 필요한 상품이 아님에도 불구하고 남들이 사니까 무작정 따라서 하는 소비.

키워드

맥카페,   맥도날드,   스타벅스,   카페베네,   할리스