마케팅 전략모델에 대해 설명

목차

* 마케팅 전략모델

Ⅰ. 마케팅조사

Ⅱ. 시장의 선택

1. 대량마케팅
2. 차별화마케팅
3. 표적마케팅

Ⅲ. 시장포지셔닝

Ⅳ. 마케팅믹스

본문내용

면 그 시장에서 해당기업의 제품이 어떤 위치(Position)를 차지할 것인가를 결정해야 한다. 여기서 제품의 위치란 해당제품이 경쟁제품에 비하여 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말한다. 이런 의미에서 포지셔닝(Positioning)이란 기업이 소비자들의 마음 속에 자기제품의 바람직한 위치(모습)를 형성하기 위하여 행하는 마케팅활동을 말한다.
마케팅담당자들은 경쟁자의 위치를 조사하여 어떤 경쟁자와 비슷한 위치를 취할
것인가, 아니면 시장의 빈 곳, 즉 틈새시장(niche market)에 위치할 것인지를 결정
하여야 한다. 1980년대 초반 우리나라의 캐쥬얼 의류시장에는 아식스, 퓨마, 나이
키 등과 유명 브랜드의 고가시장과 재래시장에 유통되는 저가시장이 있었다. 1983
년 정부가 중고생들의 교복자율화 조치를 발표하였고, 중저가 제품에 대한 수요가
증가하였다. 이런 시장의 요구에 부응하여 이랜드는 중간 정도의 가격으로 제품을
포지셔닝하였고, 크게 성공을 거두었다. 포지셔닝의 성공은 제품의 이미지를 어느
정도 강렬하게 고객에게 심어주느냐에 달려있다.
소매업종별 포지셔닝
4. 마케팅믹스
마케팅믹스(marketing mix)란 기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하기 위
하여 활용할 수 있는 마케팅변수를 말한다. 마케팅믹스는 여러 가지로 분류할 수
있으나, 가장 흔히 알려진 것이 제품(product)정책 가격(price)정책 유통(place)
정책 촉진(promotion)정책 등이 그것이며, 흔히 4P's라 한다. 각 마케팅요소들을
어떻게 결합하여 마케팅목표를 달성할 것인가가 마케팅믹스의 핵심이다.

키워드

영향요인,   문제점분석,   개념정의,   해결방안,   현황조사,   용어의의,   방법연구,   마케팅 전략모델