목차
1. 명목측정(nominal measurement)
2. 서열측정 (ordinal measurement)
3. 등간측정 (interval measurement)
4. 비율측정
2. 서열측정 (ordinal measurement)
3. 등간측정 (interval measurement)
4. 비율측정
본문내용
위를 정하는데 어려움
③ 항목순위법
- 여러 개의 측정대상들을 특정속성을 가지고 있는 정도에 따라 순서대로 몇 개의 집단으로 나누는 것
- 자극의 수가 15개 이상으로 많을 때 매우 유용
2) 등급법
- 숫자를 이용한 방법, 그래프를 이용한 방법, 언어를 이용한 방법
- 가장 흔히 사용되고 사용하기 쉬운 척도법의 하나
- 항목순위법이나 양적 판단법과 매우 유사한 기법
3) 양적 판단법
① 직접판단법
- 등급법과 거의 동일한 방법이며 단지 측정치를 등간측정이나 비율측정으로 간주하는 것
- 반응제한방법: 반응을 항목으로 규정, 특정 숫자이외에는 선택할 수가 없음
- 반응자유방법: 자유로이 반응할 수 있음, 자유롭게 일직선상에 자신의 반응을 표시
② 비율분할법
- 응답자에게 기준이 되는 자극과 조사하고자하는 자극 두개를 주고 특정속성에 대하여 그 들간의 비율을 숫자로 표시하게 하는 방법
- 자극에 대해 정확한 평가를 할 수 있는 경우 많은 정보를 가지고 있어 바람직
- 자극에 대해 모호한 개념을 가지고 있을 때는 피해야 함
③ 고정총합척도법
- 일정한 수를 주고 이를 평가대상에 대해 할당하도록 하는 방법
- 측정결과가 비율측정인 자료를 얻을 수 있다는 점에서 분석상 유리, 평가대상의 수를 조절하면 간단하고 사용이 간편함으로 자주 이용
- 평가대상이 많아지면 점수를 할당하는데 상당한 어려움 발생
(2) 자료분석적 측면의 구분
자료들을 평균, 최소자승법, 그래픽방법을 통하여 최종측정값을 구해내는 방법
1) 자극을 분석하는 기법
① 서스톤V척도모델
- 쌍대비교법과 같은 차이발생법에 의해 수집된 서열측정을 등간측정으로 바꿔주는 모델
② 어의 차이 척도법
- 양적 판단법으로 자료를 수집할 때 자료의 분석과정에서 요인분석 등과 같은 다변량분석에 적용이 용이하도록 자료를 얻을 수 있게 해주는 방법
2) 응답자를 분석하는 기법
① 리커트 합산 척도법
- 전체문항에 대한 응답을 합산하여 평가대상 응답자에 대한 태도를 측정하는 방법
② Q-소트기법
- 특정자극에 대해 비슷한 태도를 가진 사람들을 분류하기 위한 방법으로 사용
- 특정집단 사람들이 비슷한 태도를 지니고 있는 자극이나 대상을 분류하는 기법으로 활용
4. 척도 선택시 고려사항
- 척도의 선택 시에는 연구 목적을 근거로 하여 사용할 분석기법과 자료획득의 용이성의 정도를 고려하여 척도점의 수를 적절하게 정하여 가장 효율적인 방법이 될 수 있는 방법을 선택하여야 한다.
③ 항목순위법
- 여러 개의 측정대상들을 특정속성을 가지고 있는 정도에 따라 순서대로 몇 개의 집단으로 나누는 것
- 자극의 수가 15개 이상으로 많을 때 매우 유용
2) 등급법
- 숫자를 이용한 방법, 그래프를 이용한 방법, 언어를 이용한 방법
- 가장 흔히 사용되고 사용하기 쉬운 척도법의 하나
- 항목순위법이나 양적 판단법과 매우 유사한 기법
3) 양적 판단법
① 직접판단법
- 등급법과 거의 동일한 방법이며 단지 측정치를 등간측정이나 비율측정으로 간주하는 것
- 반응제한방법: 반응을 항목으로 규정, 특정 숫자이외에는 선택할 수가 없음
- 반응자유방법: 자유로이 반응할 수 있음, 자유롭게 일직선상에 자신의 반응을 표시
② 비율분할법
- 응답자에게 기준이 되는 자극과 조사하고자하는 자극 두개를 주고 특정속성에 대하여 그 들간의 비율을 숫자로 표시하게 하는 방법
- 자극에 대해 정확한 평가를 할 수 있는 경우 많은 정보를 가지고 있어 바람직
- 자극에 대해 모호한 개념을 가지고 있을 때는 피해야 함
③ 고정총합척도법
- 일정한 수를 주고 이를 평가대상에 대해 할당하도록 하는 방법
- 측정결과가 비율측정인 자료를 얻을 수 있다는 점에서 분석상 유리, 평가대상의 수를 조절하면 간단하고 사용이 간편함으로 자주 이용
- 평가대상이 많아지면 점수를 할당하는데 상당한 어려움 발생
(2) 자료분석적 측면의 구분
자료들을 평균, 최소자승법, 그래픽방법을 통하여 최종측정값을 구해내는 방법
1) 자극을 분석하는 기법
① 서스톤V척도모델
- 쌍대비교법과 같은 차이발생법에 의해 수집된 서열측정을 등간측정으로 바꿔주는 모델
② 어의 차이 척도법
- 양적 판단법으로 자료를 수집할 때 자료의 분석과정에서 요인분석 등과 같은 다변량분석에 적용이 용이하도록 자료를 얻을 수 있게 해주는 방법
2) 응답자를 분석하는 기법
① 리커트 합산 척도법
- 전체문항에 대한 응답을 합산하여 평가대상 응답자에 대한 태도를 측정하는 방법
② Q-소트기법
- 특정자극에 대해 비슷한 태도를 가진 사람들을 분류하기 위한 방법으로 사용
- 특정집단 사람들이 비슷한 태도를 지니고 있는 자극이나 대상을 분류하는 기법으로 활용
4. 척도 선택시 고려사항
- 척도의 선택 시에는 연구 목적을 근거로 하여 사용할 분석기법과 자료획득의 용이성의 정도를 고려하여 척도점의 수를 적절하게 정하여 가장 효율적인 방법이 될 수 있는 방법을 선택하여야 한다.
추천자료
광고에 대한 태도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 가설모형들의 적합도
공공서비스의 이질성 정도에 따른 고객만족형성과정 차이에 관한 연구
마케팅 조사 방법론(마케팅조사)
광고가 관광지 태도에 미치는 영향에 관한 연구
유아기 체력과 신체 활동
1. 수줍음(Shyness): 괴로운 자의식(Painful Self-Consciousness)
사회복지 조사론 논문
[마케팅조사론]분석 기법의 종류와 기술통계
간호연구-연구문제 및 연구문제 평가
문제해결중심상담 사례 - 30대 가장으로 술로 인해서 가정에 어려움, 유치원에 다니는 딸 문...
상표태도(브랜드태도) 상표친숙도, 상표태도(브랜드태도)와 광고, 상표태도(브랜드태도)와 광...
페이스북(sns)-페이스북 온라인마케팅,페이스북 온라인시장,페이스북 마케팅사례,브랜드마케...
사회 성숙도 검사