아이스 베리의 마케팅 전략 (Iceberry Marketing Plan)

목차

아이스 베리의 마케팅 전략



II. SITUATION ANALYSIS

2.1 거시 환경 분석
　2.1.1 인구 통계적 환경
　2.1.2 사회 문화적 환경
　2.1.3 경제적 환경
　2.1.4 정치/ 법률적 환경

2.2 미시 환경 분석
　2.2.1 소비자(Customer)
　2.2.2 경쟁자(Competitor)
　2.2.3 자사(Company)

2.3 SWOT 분석


III. MARKETING STRATEGY

3.1 Marketing Segmentation
　3.1.1 시장세분화의 기준
　3.1.2 계층별 시장세분화
3.2 Marketing Targetingy
　3.2.1 시장 평가기준 설정
　3.2.2 시장 평가기준에 대한 가중치 설정
　3.2.3 Targeting 결론
3.3 Marketing Positioning
　3.3.1 포지셔닝 고려사항
　3.3.2 포지셔닝 결론



Ⅳ. MARKETING MIX STRATEGY

4.1 제품(서비스) 전략
　4.1.1 제품 전략
　4.1.2 서비스 전략
　4.1.3 비수기 전략

4.2 유통 및 촉진전략

4.3 가격 전략
　4.3.1 최적가격 설정 지표
　4.3.2 손익분기점과 가격민감도 결합 분석

맺는 말

본문내용

아이스 베리의 마케팅 전략




II. SITUATION ANALYSIS
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2.1 인구통계적 환경

독수리 빌딩 앞
유동인구 35,832명
23,484명
20대 남녀 66%

저녁 7-8시 20대 79%
전체 유동인구의
39.7% 20대 여성
26.6% 20대 남성

➠ 젊은 20대 남녀
(커플로 움직이는 수요층)




II. SITUATION ANALYSIS
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2.2 사회문화적 환경

생과일에 대한 수요 폭발적 증가
소비패턴, 수준 향상
=> 건강에 대한 관심도 증가
걷고 싶은 거리 지정
=> 젊은이들의 거리로 거듭남

　≪ 사 진 ≫

［다양한 오락문화］＋［소비중심의 유흥문화］

　≪ 지 도 ≫




II. SITUATION ANALYSIS
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2.3-4 경제적, 정치문화적 환경

［경제적, 정치/ 법률적 환경］

［경제적 환경］
　• 여가활용에 대한 소비 증가
　• 쇼핑이나 먹거리에 대한 지출의존도 높음
　• 주 5일 근무제의 확대 실시

［정치/ 법률적 환경］
　• 공중위생관리법시행령중개정령
　〈대통령령제17954호 2003. 4. 4. 공포〉
　• 식품위생법시행령중개정령
　<대통령령제17971호 2003. 4. 22. 공포〉

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